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暑期即將落幕，攜程最新發布的《2023年暑期出游市場報告》顯示，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現全面增長，出境游復蘇態勢顯著。消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢。目的地為天津的暑期訂單量同比增長了128%。
報告稱，今年暑假，天津暑期熱門景點包括：國家海洋博物館、靜園、海河游船、天津之眼摩天輪、泰達航母主題公園。天津消費者最愛去的目的地城市包括：北京、上海、秦皇島、濟南、成都。
根據攜程數據顯示，今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環比前兩月增長達到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。
報告顯示，暑期國內熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。暑期出境機票目的地城市Top10分別為：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國臺北，主要集中在港澳臺及亞洲地區。
數據顯示，暑期出境游跟團訂單量環比前兩個月增長近六成。親子家庭報名的訂單占比達52%，這一比例高出國內親子跟團的46%。具有一定消費力的中青年成為出境跟團的主要報名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。
今年暑期最火不過研學游，三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。
攜程平臺上，國內北京、內蒙古、青海、甘肅、四川的研學產品銷量排名靠前。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長。今年北京一地的研學產品上線數量是去年的1.8倍，北京游學、研學產品報名人次相較疫前增長近2倍。
時隔三年，家長們再報研學營消費觀念也發生改變。報告顯示，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。今年暑期親子營參與人數更多，親子營與獨立營報名訂單比例為6：4。
看似與今年研學水漲船高的價格步調相悖，背后是三年來親子周邊游的深入影響。報告顯示，今年暑期1-2日獨立營的訂單數占總數51%，同比去年訂單數增長173%，較疫前增長近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產品成為眾多家長追捧的方向；此外一個暑假拼接多個短途營的現象也較為明顯，在攜程上預訂多次1-2日特色研學產品的家長也不在少數。
值得注意的是，景區人滿為患的背后，是游客出行的喜好和訴求悄然變化，以新場景、新玩法引爆新消費成為景區的破圈路徑。報告顯示，使用周期更長、靈活通兌、景區內豐富項目套餐類、VIP服務類的門票產品，逐漸開始替代常規門票成為消費者的核心選擇。隨著人們逛景區的消費水平提升，門票類產品的客單價同比提升26%。此外，在涼爽的夜晚出來走一走也成為旅行的標配。攜程數據顯示，暑期夜游產品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創新玩法在夏日火爆。（攜程供圖）
