上半年家電市場品質型消費升級 高端智能家電熱銷

中國電子信息產業發展研究院日前發布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，上半年，家電市場繼續快速回暖，市場規模同比增速由負轉正。零售額同比增長16.3%，基本恢復到疫前水平。

均價上漲帶動零售額增長

“在一線家電市場經過多輪震蕩后，不同實力、不同定位的企業在一線市場的收獲也大有不同。需要注意的是，此輪家電市場零售額上漲并非因零售量的增加，而是均價的上漲。”浙江工商大學經濟學教授張宗和對國際商報記者表示。

《報告》顯示，上半年除個別產品外，家電產品均價普遍上漲。在大家電中，彩電價格漲幅最大，同比漲幅接近35%;洗衣機價格漲幅最小，同比上漲約8.8%。

對于上半年均價普漲的原因，張宗和分析，一方面是全球疫情導致重要原材料價格上漲，如制造電視機所需的芯片價格上漲;另一方面是中國經濟水平顯著提升，消費者更愿為產品的高質量和性能買單，企業也更傾向于主推高端產品，多重因素帶動了產品均價提升。“總體來說，家電行業整體發展方向仍未改變，產品均價普遍提升，帶動了零售額的增長。

高端智能家電熱銷

值得注意的是，《報告》顯示，隨著90后、Z世代逐漸加入家電消費大軍，上半年，中國家電市場從功能性消費快速向品質型消費升級。其中，8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征;廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

另外，《報告》還顯示，上半年，滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機、適合美妝產品存儲的美妝冰箱、利用超聲波等技術清洗蔬菜水果的果蔬凈食機、帶有溫度調節功能的智能寵物窩等產品持續熱銷。

張宗和認為，這從側面說明了以國內大循環為主體的主基調下，各地政府對擴大內需、促進消費工作落實的有力有效。高端家電銷售熱度攀高，也有效促進了消費升級和產業轉型。

中銀香港經濟研究院研究員丁孟對國際商報記者表示，目前中國新中產群體達2億，成為中國經濟發展的重要引擎。該群體對智能型高品質家電產品有多元化需求，有效帶動了家電產品的高端化、智能化升級，滿足智能、健康等新需求和新應用場景的產品自然脫穎而出。

展望下半年家電市場，丁孟認為，原材料短缺有望放緩，企業擁有更大的調價空間，預計家電市場將保持穩中有升的發展態勢。同時，上半年家電市場的網購滲透率持續攀升，各家電商巨頭紛紛深挖下沉市場紅利，這樣的全渠道鋪設將進一步帶動線下家電品質消費，未來鄉鎮市場增幅將繼續大于城市。（記者 靖 雯）