網絡直播已成為人們休閑娛樂、購物消費的主要方式之一。在直播蓬勃發展的同時，虛假宣傳、套路促銷、流量造假等行為也隨之引發社會關注。今年以來，杭州市紀委市監委廣泛征集社會意見，將“網絡直播營銷違法行為”列入漠視侵害群眾利益專項治理項目，重點對虛假宣傳、商品摻雜摻假、侵犯知識產權等12方面的違法行為進行整治，推動網絡直播健康有序發展，促進行業走穩走遠。
專項治理工作開展以來，市紀委市監委以“室組地”聯動形式督查，壓實市市場監管局等職能部門對網絡直播營銷違法違規行為治理的主體責任，及時督促開展糾治工作，推動出臺《網絡直播營銷主體行政合規指導清單》《網絡直播營銷領域行政執法指南》等制度規定，并在全市范圍內開展自查自糾。截至目前，全市已排摸約談網絡直播主體企業1.5萬余家，共40家平臺提交整改報告，實現主要直播營銷平臺行政約談全覆蓋。
大數據是監督的“利器”。上城區依托直播電商數字治理平臺，建立虛假宣傳、商標侵權、違反公序良俗等智能監測模型，將全區692家直播企業納入監測。余杭區開發“余杭區消費投訴舉報一件事”系統，利用大數據對直播營銷投訴舉報數據分析研判，監測違法線索。截至目前，全市通過大數據手段，共監測發現線索250余條，查辦案件140余件，涉及食品、醫美、服裝等多個領域。
“我們將持續督促相關部門強化網絡直播營銷專項督查，釋放從嚴管理的鮮明信號。與此同時，推動社會化共治，督促網信、公安、商務等部門互通協作、聯合處置，打造杭州‘綠色直播間’，切實維護好、保障好人民群眾利益。”市紀委市監委有關負責人表示。(記者 鄭莉娜 通訊員 姚瓊)
