時尚國貨品牌力增強 頭部企業保持逆勢增長

雖然有突發新冠疫情的巨大影響，2020中國時尚零售百強總營業收入仍達到7821.25億元，同比增長達6.7%。日前，中國連鎖經營協會發布2020時尚零售百強榜單。

從2018年的6515.67億元、2019年的7328.40億元，到2020年7821.25億元，時尚零售百強連續兩年的同比增長率高于同期服裝鞋帽類、針紡織品類、金銀珠寶類和化妝品類(以下簡稱三大品

類)限上單位商品零售額的增長率，彰顯了時尚零售頭部企業在市場受疫情影響的不利條件下依然能夠保持逆勢增長的優勢和抗壓能力。

時尚國貨品牌力增強

近年來，隨著新世代消費群體的全面成長，國潮元素逐漸融入服裝鞋帽的設計中。對比前二十強，國際品牌2019年占據6個席位，而2020年僅占據4席。除耐克外，今年時尚零售百強中其他國際品牌排名均有所下降。中國時尚消費市場在擴大中升級，在升級中爆發，服裝服飾、運動品、護膚美妝個護等各品類國貨的品牌力、知名度、零售力、市場份額持續增強。

從品類分布來看，近三年服裝服飾鞋履家紡、金銀珠寶首飾、護膚美妝個人護理規模占比穩定在6:3:1的比例，2020年上榜企業個數分別為72、15、13，與2018、2019年基本持平。

從規模來看，服裝、服飾、鞋履、家紡類企業受疫情影響較大，營業收入總和有小幅下降。金銀珠寶首飾類企業、護膚美妝個人護理類企業營業收入增長率分別為26%和20%，增長主要頭部企業營收增長和新上榜企業貢獻。

通過比較三大品類在時尚零售百強營收占比，和三大品類在全社會零售總額中的占比，可以看出服裝鞋帽類兩個占比相近，金銀首飾類在百強占比明顯高于在社零總額的占比，而化妝品類則是在百強的占比明顯低于在社零總額占比。這反映了金銀首飾品類的企業集中度更高，頭部企業擁有絕對優勢?；瘖y品品類企業分散度高、集中度低，企業發展空間廣闊。

2020時尚零售百強前十強中，金銀珠寶品牌零售商4家，運動品牌零售商5家，只有優衣庫1家快時尚企業。周大福、老鳳祥分別以590.5億元、513.9億元連續三年蟬聯第一、第二名。第三到十名依次為耐克(中國)、周大生珠寶、滔搏國際、安踏體育、阿迪達斯(中國)、中國黃金、迅銷(中國)和寶勝國際。

線下+線上成“破局”之策

經過新冠疫情的考驗，時尚零售龍頭企業依舊強勢，強者愈強特征顯著。2020時尚零售百強中有19個企業在中國市場的營業收入突破百億元。近三年，百強前20家企業營收占百強總規模比例持續走高。2020年前20家企業營收總和達到5533.53億元，超過百強總規模的七成。

2020年上半年受新冠疫情影響面大，損失程度深，但是下半年市場觸底反彈快，修復性較為理想。那些基礎好、應變快的企業依然保持良好發展態勢，時尚零售百強中36家企業營業收入同比錄得不同程度增長。增長率前十名的企業有：花凝香生物、廣州逸仙、安正時尚、行狐集團、貝泰妮生物、贏家時尚、水羊集團、周大福珠寶、珀萊雅化妝品、太平鳥，其中，護膚美妝個人護理類企業占據一半。

疫情的“鯰魚效應”使時尚零售企業認識到須采取多種措施以應對不利的經濟環境。推動線上布局、加速數據化轉型是企業扭轉不利局面的必選方案。企業在疫情期間加強培訓、策劃組織多樣化活動，為滿足解封后爆發式消費需求蓄力。多數企業同時采取上下游聯動構建生態體系和優化盈利差業務的措施，企業正向著數字化、智能化、健康化的方向加速發展。

疫情初期停工停產、疫情反復及防疫措施常態化對時尚零售業實體門店的客流、銷售帶來了較大的影響。時尚零售百強企業中的70家企業披露了門店數，其中49家門店數減少，21家門店數增加。

企業積極加強線上轉型，迅速開始直播、私域運營，助力企業恢復業績。在披露線上營業收入數據的60家企業中，51家企業線上營收占比都有所提升。

在2020年疫情中的“口紅效應”帶動下，護膚美妝、個人護理商品最早開始以直播等形式銷售，2020年4月便實現了同比正增長，全年錄得9.5%的高增長率。由于出國境受限，消費者通過海南離島免稅、高端百貨、集合店等購買高端化妝品，使得2020年中國護膚美妝、個人護理市場到達新規模，也反映出市場潛力巨大。

時尚零售百強中，護膚美妝專賣店企業的成功有著相似的軌跡，利用社交平臺與年輕人深度交流，成功實現線上到線下轉化。特別是在疫情改變人們消費習慣時，本土品牌通過直播、私域運營等方式彎道超車。(記者 閻 密)