移動互聯網女性用戶規模已達5.47億人 35歲以下女性成為線上消費絕對主力

比醫療美容更便宜更方便、比面膜精華護膚更有科技感的家用美容儀，如今正越來越多地出現在消費者的梳妝臺上，成為眾多愛美人士的必備神器。那么目前家用美容儀的市場情況如何，是否真能達到產品宣稱的效果?市場存在哪些亂象待整治?針對這些問題，《中國消費者報》從本期開始推出“透視家用美容儀市場”系列報道。

“我買了一款國產美容儀，花了2599元，是不是很劃算?”眼看著周邊的朋友人手一個，有人甚至有好幾個，已經“種草”很久的張女士近日終于下決心在某直播間下單。由于這款可用來提拉緊致皮膚的美容儀獲得了醫療器械認證，她贊不絕口。

像張女士這樣的愛美女性不在少數。記者發現，相比醫療機構的大型美容儀器，很多家用美容儀的功率等指標較低，如今正以便攜家用的姿態，出現在普通消費者的梳妝臺上。

國產品牌搶占市場

2015年，隨著雅萌、Tripolar初普等國外品牌相繼進入中國，中國美容儀市場迎來快速增長期，且至今仍保持著高速增長的趨勢。數據顯示，目前的美容儀市場仍以國外品牌為主，而從去年開始，家用美容儀正成為越來越多的愛美女性不可或缺的美容神器，不少國產品牌也正以“后來者”姿態不斷追趕。

國產品牌目前有資本助力，行業會發展得更快。記者發現，今年以來，許多國內美容儀品牌相繼宣布獲得融資。如近日美容儀品牌飛莫拿到了千萬美元A輪融資;同樣也在7月，美容護理品牌inFace獲得了由小米集團、順為資本投資的A輪融資……企查查數據顯示，目前我國共有美容儀器相關企業(包括生產、銷售及相關配件企業)8.1萬家，廣東省以近2萬家企業排名第一，山東、江蘇分列二、三位。在銷售數據方面，在今年天貓6·18美容美體儀器品牌預售榜中，康鉑科技位列國貨品牌第一。

記者采訪發現，許多女性種草家用美容儀是在社交APP上。記者日前也在某平臺以“家用美容儀”為關鍵詞進行搜索，看到超1萬件商品，不低于30萬篇筆記也即用戶分享的使用心得。而網上的美容儀涉及的功能也比較多，包含美白、提拉緊致、瘦臉、收縮毛孔等。其中涉及提拉緊致抗衰老的射頻類美容儀熱度較高。在價格方面，各品牌差距不小，從幾百元到上萬元不等。

天貓美妝行業高級運營專家歆笛公開表示，天貓美容儀器類目市場規模已達到100億元。來自智研咨詢的數據顯示，中國美容儀需求量已從2014年的131.9萬臺增至2019年的655.2萬臺;同時，市場規模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。該機構預計，2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

年輕女性是消費主力

實際上，家用美容儀并不算是一個全新的市場。市場上早在幾十年前就出現了蒸臉儀、潔面儀等產品。那么，為什么近幾年家用美容儀才開始大火呢?這與中國女性經濟市場的覺醒與技術的高速發展不無關系。“從技術方面來說，所有的技術有不同的發展階段。第一階段是新技術的研發期，第二階段是技術的導入期，第三階段是技術的引入期。其實十幾年前研發出來的技術，到現在也僅僅是導入期，而一項新技術從引入到導入再到成熟，通常要經過四五十年。”康鉑科技創始人杜涵在接受《中國消費者報》記者采訪時如是表示。

更重要的是，隨著我國居民人均消費能力不斷增長，以及Z世代對護膚功能訴求的進一步細化，對產品功效、成分、膚感等方面的注重，“顏值經濟”開始崛起。

數據顯示，截至2021年，中國移動互聯網女性用戶規模已達5.47億人，在消費升級的背景下，女性線上中高端消費能力不斷提升，約合17.8%的女性每月線上消費額超過了1000元。同時35歲以下的女性消費者是線上消費的絕對主力。

杜涵認為，從配置上來看，家用美容儀更像是醫療機構大型美容儀的“低配版本”，功率相對低。但是，相比美容院和醫美機構價格動輒上萬元的花費，價格較低、小巧便攜的家用美容儀受到了消費者，尤其是90后消費人群的青睞。“研究發現，我們的用戶年齡主力是25到35歲，超過20%是學生黨。”杜涵表示。

雅萌中國總代理——碧捷潔凈科技有限公司董事長王振在接受媒體采訪時曾說，雅萌日本消費人群年齡以35-40歲為主;而在中國市場，美容儀的嘗鮮者多是20-35歲之間的年輕消費者，并且消費者中還有大學生和高中生。

專業化是發展方向

數據顯示，目前國內家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國達到20%，可見家用美容儀在我國發展空間還很大。

盡管如此，在市場數據逐年增長，既有消費需求，又有消費能力的一片大好市場前景下，非醫療器械出身的品牌與資本也相繼入場，給市場帶來一些不確定性。

中華醫學會醫學美容外科組委會委員張華對《中國消費者報》記者表示，家用美容儀的種類繁多，有光子、點陣激光、LED、射頻、超聲波等多種類型，目前國內按照小家電類目執行標準，但不同的家用美容儀有不同的技術難點。

杜涵也表示，家用美容儀市場發展方向，還要做到更專業、更有效、更安全。以更專業為例，將醫美機構使用的大型器械改造成消費品，成為可家用的產品，這還會涉及到效果和安全問題。“我認為，大產品做小有很多難點，比如說在安全性上，做小了以后，屏蔽罩、防靜電、防跌落測試等都挺難做的，與傳統的大設備相比，對材質、對工藝的要求都完全不同，大的容量裝到小的機身上，芯片處理、制成工藝都是完全不一樣的思路。”杜涵說。

專業醫美儀器的家用化一定是家用美容儀技術發展的最主流方向。杜涵表示：“家用美容儀所有的技術，一定是從醫用走到家用。不管是家用的熱瑪吉還是練腹肌的減肥塑形儀，其技術都是來自專業醫美儀器。先有大的設備拿到了醫療認證，證明是有效果的，小設備才能通過認證，只有這樣，美容儀行業的發展才能更加專業化和規范化。”(記者 孟剛)