“炒鞋”的風頭暫熄，“炒熊”的熱潮正當火爆。當明星、網紅帶頭入坑，品牌、動漫、藝術家爭相聯名，讓來自日本的潮玩品牌Bearbrick(積木熊)的想象力在熊圈里被無限放大。作為當下潮玩界的熱門IP，積木熊不再是單純的成人玩具，而躍升為潮玩藝術的符號和潮人身份的象征，甚至成為玩家及“熊販子”的“新型投資產品”，被譽為“頂級錢包掠食者”，引發入坑者為其一擲千金。
品牌聯名、饑餓營銷導致“一熊難求”
前不久，#90后炒熊一只賺萬元#沖上新浪熱搜，這背后，有人將發售價2200元的積木熊以30000元高價賣出。一下子，積木熊站到了聚光燈下，并散發出濃濃的金錢味兒。
目前國內積木熊的主流購買渠道分為3種：官網、私人代理和潮物平臺。事實上，在官網上，除了限量款、聯名款售價較高，普通的原創款式價格折算成人民幣，400%尺寸售價多在千元以內，1000%尺寸售價多在3000元-4000元之間。然而，由于官網發售有許多限制，對來自中國地址的單子多有“砍單”，這就給了“熊販子”很多空間，加劇了“一熊難求”的情況。
在業內人士Chris看來，積木熊的價格能高達幾十萬、甚至突破百萬大關，很大程度上得益于限量發行的品牌聯名款，“越是大牌的款式越是限購，饑餓營銷玩到飛起，也引入了盲盒玩法。”
近年來，積木熊合作的藝術家有考斯、安迪·沃霍爾，合作的時尚品牌有香奈兒、猿人頭，合作的影視品牌有漫威、星球大戰，合作的樂隊有滾石樂隊, 合作的球隊有NBA，可以說是包羅萬象，把各界玩家一網打盡。積木熊熱衷與各種品牌推出400%或1000%的大尺寸專屬聯名款，它們本就身價不菲，更兼限量發售，不少系列在發售時即一秒售罄，隨后便在黃牛市場炒出天價。
跟風炒熊，90后小心變“韭零后”
收熊、曬熊，許多玩家在看似敗家的過程中彌補內心的小缺失，滿足內心的小確幸，尋找一種“人生值得”。在積木熊玩家小葵看來，積木熊是具有藝術價值的。“它當然是一種潮流藝術，是品牌運營下打造出的潮玩市場，而我們玩家在其間尋找內心的觸動，成為自己的珍藏。”
但在“熊販子”看來，這顯然是一門生意。他們指望靠bearbrick發家致富，6k一只變6w。此前，由中國藝術家岳敏君創作的1000%BE@RBRICK“Qiu Tu”拍賣出了120萬人民幣的價格，讓許多投機者聞風而動。據了解，某些限量發行的系列基本升值空間可能在2-3倍。限量1000只的香奈兒熊大部分由明星收藏，價格已漲到30余萬。在得物平臺上，最貴的一只熊接近15萬元。
“目前市場越來越復雜，許多單純的的熊友，也會考慮熊跌了怎么辦，但這個時候不入手會不會下個月又漲價了呢?事實上，這個圈子更新速度很快，不少款式讓人有眼前一亮的感覺，就容易造成沖動消費。”
據小葵觀察，炒熊和炒鞋、炒基金一樣，價格波動十分明顯。如果對行業不了解，跟風炒熊，就有可能會遇到“熊市”。以梵高自畫像系列為例，1000%規格一度被炒至1萬多元，但之后跌到了3千多元。某網友也透露，去年花3萬元購買了一只粉色限量款積木熊，今年價格已下跌近半。
小葵表示，除了少數氪金大佬外，對普通玩家而言，還是要在經濟承受范圍內買自己喜歡的東西。整體來看還是要理智消費，不要過度神話和參與炒賣，擾亂圈子的正常風氣。
在看懂研究院研究員李劍看來，潮流玩具踩在當下年輕人的各種消費刺激點上日益繁榮。抑制過度商業手法炒作價格，從而避免消費者把玩具當成類金融品產生購買欲望，這不僅需要媒體引導，更需要國家商務部門研究制訂如何界定正常消費和金融炒作的界限法規。(記者 姚蘭)
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