歐舒丹美國分公司申請破產 整體業績為何不降反增？

在美國分公司負債累累的情況下，法國護膚品牌歐舒丹在中國市場的業績增長或更顯珍貴。歐舒丹的美國分公司于當地時間1月26日申請破產，值得關注的是，歐舒丹于同日公布了2021財年第三季度的銷售數據，其銷售業績不降反增，其中中國市場成為拉動整體業績的主力。歐舒丹相關負責人對中國商報記者表示，歐舒丹美國分公司的舉措不會對其母公司、全球其他市場，以及集團其他品牌造成任何影響，未來歐舒丹會繼續深耕中國市場。

2021財年第三季度，歐舒丹在中國市場的銷售業績同比增長28.9%。

美國分公司申請破產

當地時間1月26日，歐舒丹美國分公司向美國新澤西州法院提出破產申請，其在向法院提交的文件中表示，歐舒丹美國分公司目前擁有近1.62億美元的高額負債，且有40名員工被辭退，及125名員工因新冠肺炎疫情被迫休假。

歐舒丹美國公司負債累累的原因在于房租。根據文件，歐舒丹美國分公司在全美36個州和波多黎各島共運營166家精品店，均為租賃店鋪。年租賃費用高達3030萬美元。歐舒丹區域總經理Yann Tanini公開表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東拒絕商討對租賃條款的長期調整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力。

根據文件中的公開數據，2020年4至12月，受當地疫情暴發的影響，歐舒丹在美國的銷售額同比下降21%。其中，實體店銷售額同比下降56.5%，且僅占總體銷售額的34%。此外，歐舒丹美國分公司還計劃關閉23家門店。

對于美國分公司破產后會否迎來轉型這一問題，歐舒丹相關負責人對中國商報記者表示：“歐舒丹美國分公司于1月26日宣布，將通過一系列舉措來加速其轉型，以便在未來獲得更為優質的品牌發展。歐舒丹曾以經典的國際化品牌形象以及高品質的產品系列，通過覆蓋全美的多種銷售渠道取得長足發展。這一零售轉型舉措的宣布，將在未來允許公司以更可持續的業務發展需求，來優化管理其店鋪平臺。”

新冠肺炎疫情確實給海外化妝品市場造成了負面影響。據一位仍滯留在紐約的中國留學生介紹，各大品牌的化妝品實體店仍未完全恢復營業，離她家不遠的很多實體店鋪都倒閉了。據中國商報記者不完全統計，歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛等12家國際化妝品巨頭的業績均受到影響，不過，在其他地區銷售業績下滑的情況下，它們在中國市場的業績卻均有增長。

整體業績為何不降反增

雖然歐舒丹美國分公司申請破產，但是歐舒丹在2021財年第三季度的業績卻不降反增。根據歐舒丹的財報，公司在2021財年第三季度的凈銷售額為5.73億歐元，按固定匯率計算同比增長4.3%，期內所有主要品牌均實現增長。其中，中國、日本、英國及俄羅斯市場帶動整體增長，銷售業績分別實現28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增長。

從業績上看，中國市場已成為對歐舒丹整體銷售額貢獻最大的主力。歐舒丹相關負責人對中國商報記者表示，歐舒丹美國分公司的舉措不會對其母公司、全球其他市場，以及集團其他品牌造成任何影響。目前，歐舒丹在亞太地區保持穩步增長，其中中國市場保持著雙位數的強勁業績增長，未來將持續穩健發展。

值得一提的是，歐舒丹近期剛在中國市場推出護手霜、洗發水、沐浴啫喱等多款節日限定系列產品。歐舒丹中國執行董事林芝怡曾對記者表示，歐舒丹中國已成為歐舒丹全球的第一大市場，業績一直保持兩位數的增長。未來歐舒丹會加大對于中國市場的投入，將推出更多符合中國消費者需求的產品。

據了解，線上渠道或成為歐舒丹業績拉動的重要力量。2021財年第三季度，歐舒丹網上渠道的業績同比增長62.1%。“我們始終堅持全渠道發展，打通了線上與線下的溝通渠道，讓中國消費者能夠多維度了解和體驗到我們的產品與服務。”林芝怡表示。(記者 馬嘉)