今年以來，福建武夷山、山東嶗山、陜西華山、湖南張家界大峽谷和七星山等景區紛紛出臺免門票政策，推動旅游市場復蘇，提振市場信心和活力。這些探索為旅游業打破“門票經濟”、提升旅游產品供給質量提供了思路。
免票吸引客流
自6月18日免門票政策實施以來，截至9月30日，武夷山主景區已接待游客118.26萬人次，較2021年同比增長109.38%。在免門票政策帶動下，國慶長假期間，武夷山市旅游市場強勁復蘇，累計接待游客23.22萬人次，同比增長209.6%;累計實現旅游收入3.02億元，同比增長265.45%。
自今年6月1日至今年12月31日，嶗山風景區面向游客實行免景區門票政策。免門票政策實施以來，景區預約火爆，節假日期間更是“一票難求”。“這次我們選擇了嶗山南線游，如果沒有免門票政策，南線門票加觀光車票每人要130元。這次，我們一家四口一共才花了80元的觀光車費，省了好幾百元。”國慶期間從濟南來嶗山旅游的劉女士說。
華山景區有關負責人表示，景區決定在嚴格執行常態化疫情防控措施的前提下，于6月1日至6月30日面向全國游客免門票。政策實施后，客流迅速回升。景區進一步將政策延長至7月底，同時將每日最大接待量增加至2萬人次，步行登山限流調整為6000人次。
免門票的兩個月，華山景區接待游客量57.53萬人次，占今年前七個月游客接待量的83%;旅游直接收入約2.1億元，占今年前七個月景區旅游直接收入的85%。
發券拉動消費
面對迅速增長的客流，各地景區積極統籌疫情防控與旅游服務，為游客創造安心與舒心的環境。
國慶長假期間，武夷山市多部門聯動，守牢遠程訂票、交通卡口、景區入口、住宿“四關”，保障人員流動安全有序。在嶗山風景區，景區官方微博聯合當地媒體微博和新媒體發布平臺，實時發布景區預約情況和當前游客量，讓游客第一時間掌握景區有關信息，合理安排游覽計劃。
在實施免門票政策的同時，一些景區還積極推出文旅促消費活動，引領消費熱潮。
華山景區聯合互聯網平臺舉辦了“人在華中游”云端推介會，發放總價值2.67億元的消費券，消費券類型涵蓋酒店住宿、導游講解、餐飲購物等多項服務，提高游客消費轉化率。
在嶗山風景區，自6月1日至9月30日旺季期間，游客只需掃描二維碼，就可領取兩張總價值300元的消費券，在景區內餐飲、住宿等會員單位購物消費可獲得相應抵扣。嶗山吾舍民宿負責人武鑫說：“游客出示景區發的惠民消費券來消費，滿200元減100元，滿400元減200元，非常劃算。發放惠民消費券，不僅讓游客省錢了，我們經營戶也受益，接待客流量有顯著增長，拉動了消費。”
防止出現“套路”
“多家景區免門票的嘗試，為我國傳統景區探索旅游業態和經營模式轉型升級、擺脫‘門票依賴’提供了具體案例。”陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕說。
多位受訪者提出，景區門票政策應公開透明，堅守誠信，防止免門票淪為消費套路。有游客反映，有景區在免門票的同時悄然將旅游車費上調，還有部分景區在免除景區門票后設立“二道門”“園中園”等收費項目，引發游客不滿。
免門票政策的成本如何消化?福州大學經濟與管理學院副教授楊宏云分析表示，旅游業往往承擔著拉動地方經濟發展和塑造地方品牌影響力的作用。讓旅游業產生更大的經濟效益，需要從整個產業體系中去進一步挖掘潛在價值，“未來旅游業要與農業、工業、餐飲業等行業實現深度融合，實現綠色、可持續的高質量發展”。
