提振文旅市場消費動力 讓宋韻文化走入尋常百姓家

一年一度“宋韻杭州奇妙夜”，今年已是第三季。這個活動好就好在聚焦“宋韻”這個城市文化IP持續發力，不斷深挖內涵特質，不斷適應公眾需求，不斷“穩進提質”。也可以說，持續推動“宋韻”之美，正是要美在不斷出彩、出新和出奇上。

一段時間以來，浙江全省推動宋韻文化傳世工程，著力打造一批宋韻文化印記和文旅項目。文化絕非高冷一面，“宋韻”亦是。杭州是歷史文化名城、南宋古都。南宋留給后世的不僅有御街、官窯、都城等無數遺址遺跡，更留下生活方式、美學高度。正如主辦單位所提到，“要讓千年宋韻文化在新時代‘流動’起來、‘傳承’下去”。不斷讓文化成為潮流和時尚，正是要在“流動”和“傳承”上發力：一方面，要堅持高站位，在內涵挖掘、精義闡發上不斷深化，在藝術呈現、創新利用上抓好轉化，于可親可感中推動真追求、真體驗、真互動，打牢非遺文化“創造性轉化、創新性發展”底色。而另一方面，努力激活文化遺產生命力，最好的保護就是要讓其成為日常所需。以不斷轉型升級的文化供給，千方百計滿足市民公眾不斷增長的文化生活需求，努力貼近時代、貼近生活、貼近內涵，實現市民公眾對歷史文化的真追尋和真傳承。

值得一提的是，本次活動還結合了“杭州文旅消費季”，這凸顯對疫情當下文旅業所受重大影響的關切，展示著力推動文旅業恢復增長的堅定決心。其中，文旅惠民卡、文旅消費券的發放，30多項特色活動、50條“發現新天堂”文化特色線路、暑期文旅特色產品等的推出，無一不是在文化惠民、文化助力上著力。推動文旅業穩進提質，就是要努力在產品創意、線路擬定、受眾需求等方面狠下功夫，不斷加大傳統歷史文化的挖掘、創意和整合，不斷探索更多最佳打開方式，努力提振文旅市場消費動力。

以文化人，以文育人;文化推陳出新，觀者才會走心。拓內涵、提質量、創新品，讓宋韻文化走入尋常百姓家，讓文化興盛融入城市每一個發展細節中，用“雅生活”持續推動文化普及提高，不斷擦亮文化瑰寶，賦予文化自信。(

評論員 涂建敏

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