線上定制銷量激增50%！數字藏品成文化衍生品新賽道

杭州市錢塘區幸福南路2號，萬事利絲綢文化創意園區里一臺臺智能數碼印花機正高速運行，電腦上實時顯示的訂單新數據也在不斷跳動。這個個性化定制工廠正持續收到數字收藏者的下單需求……

盧浮宮勝利女神的二次文化創作、小說《人世間》的藝術衍生品、《春之圓舞曲》片段音樂數字藏品……如今，越來越多文化藝術品開始涉足數字藏品這一新賽道。數字藏品是區塊鏈的應用場景之一，不但能形成新的文化產品商業模式，也是順應文化與科技行業深度融合發展趨勢的必然選擇。

線上定制銷量激增50% 數字藏品以文化衍生品為主

4月22日，基于人工智能個性化設計的萬事利“西湖一號”平臺在螞蟻集團旗下的數字藏品交易平臺鯨探發行三款數字藏品，靈感來源于西湖、大運河和良渚，三款每款2萬份，購買成功的用戶還可以在鯨探上選擇“定制實物商品”，下單定制一款相應圖案的實體桑蠶絲絲巾，該定制功能將持續三個月。

“嘗鮮萬事利數字藏品絲巾，3天到手，體驗不錯，禮盒和絲巾質感超出預期，剛好在母親節送給媽媽了。”網友阿潘在微博上曬單說。

“藏品發售后近3天線上定制銷量增長了50%。”萬事利西湖一號總經理劉婧表示，“過去我們的知名度主要在浙江地區，現在拓展到更多區域和新客群，比如來自廣東地區的用戶。而我們此次聯手鯨探是希望進一步利用數字藏品來創建更加年輕化的消費場景，為傳統絲綢行業進入數字化時代打造新模式。”

鯨探方面稱，數字藏品實物化是其重要探索方向，接下來還會繼續通過更多像萬事利這樣擁有強大供應鏈平臺的合作方，向生態伙伴提供實物化服務，從而不斷延展用戶的使用場景。

記者注意到，在大互聯網公司旗下的平臺上發行的數字藏品基本都以文化衍生品為主。文化藝術也是大廠進入數字藏品賽道的原點。去年6月，鯨探在上線后，首期就發行了敦煌飛天、九色鹿的皮膚類數字藏品。數據顯示，在該平臺上，來自傳統文化相關IP的數字藏品占比達到70%。

如今，數字藏品風頭正盛。今年天貓618前夕，國內外十大博物館、圖書館旗艦店首次在天貓推出了數字藏品。這些文物數字藏品一共20款，總量2.5萬件。且更是有國家圖書館、敦煌研究院、西安碑林博物館、麥積山石窟、河南博物院、宮里的世界、國家大劇院、人民文學出版社·人文之寶、盧浮宮博物館等10家博物館、圖書館在其天貓旗艦店進行數字藏品的發行。

所覆蓋的文創數字藏品包括敦煌拾遺、資治通鑒、天龍八部-那伽、盧浮宮勝利女神等世界著名文物的二次文化創作。也有如世界經典名曲《春之圓舞曲》片段音樂數字藏品，記錄并保存下這類“瞬間”的藝術。同時，每一件文物數字藏品均在螞蟻鏈區塊鏈上限量鑄造，擁有永久存證和唯一編號，僅收藏者可以看到流轉記錄及收藏者編號。在淘寶搜索“數字藏品”，即可對收藏品進行隨時查看。

相似的是，京東靈稀數字藏品平臺上，也以傳統文化IP的數字藏品為主，還會通過數字藏品助力實體商品的銷售。如對于文創、旅游、圖書等商品，平臺會同步發行體現品牌形象的數字藏品。在百度超級鏈上，還有動漫卡通、潮玩、漫畫、探月工程、天氣、公益等品類的數字藏品。

不過，目前國內的數字藏品平臺接入的大多是聯盟鏈，幾乎都不支持二次交易和任何形式的轉賣行為。轉贈功能也只有個別平臺支持，還要求用戶購買數字藏品后，持有一定的時間才行。

人人皆為收藏達人 豐富實體經濟的運營模式

今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，成為新時代文化強國戰略的指導方針。數字藏品作為一種新潮的藝術形態，以其出色的傳播力、吸引力、感染力，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面已初露鋒芒，并有望成為未來虛擬世界經濟體系的新范式。

在虛擬世界，人人皆有成為收藏達人的機會。有數據顯示，截至今年2月，國內數字藏品平臺尚不足百家，5月，國內數藏平臺數量已經超過330家。

在2022年北京冬奧會上，吉祥物冰墩墩“一墩難求”的現象也同時發生在了線上和線下。由國際奧委會官方授權的冰墩墩數字盲盒發售價格為99美元，總數500個。據了解，這一批冰墩墩數字藏品在今年2月國際平臺上的部分報價就已經暴漲近千倍。

2022年春晚走紅的國風舞蹈《只此青綠》于今年3月推出舞蹈詩劇數字藏品紀念票。據悉，這是演出行業首個數字藏品紀念票。

敦鴻資產董事總經理鄭華良曾指出，國內數字藏品發展的價值主要有三點：價值發現、實物賦能、虛擬世界。首先是價值發現，數字藝術品能夠更快發現創作者的價值，可以讓創作者在全社會規范內更快地集聚起自己的粉絲，更早體現他們作品的商業價值，并且持續獲得版稅收益。其次是實物賦能，數字藝術品能夠與線下實業進行融合。最后就是虛擬世界。鄭華良認為，數字藝術品最大價值在于豐富未來虛擬世界經濟體系和內容，這是一種范式轉移，也是未來的巨大機會。

“數字藏品是誕生于數字時代的文化衍生品，本質仍是文化消費品。”數字藏品有關專家表示，發行數字藏品是在文化與科技深度融合的背景下，迎合數字時代人們的文化消費需求，為文化產業挖掘更大的經濟價值，進而形成新的商業模式。

記者手記

不管藏家是出于對文博和藝術的熱愛，還是帶著投資的目的，不可否認的是，一股“數字收藏熱”正在我們身邊悄然興起。

數字化降低了成本，使得文化生產和銷售免受傳統把關中介把控。此外，正是因為互聯網數字化形式的存在，大量的藝術作品方得機會進入市場，其中優質者還會獲得高度重視，由此或將創造一場數字化意義上的文化復興。

而數字藏品利用數字技術推動傳統文化產業可能性邊界的外移，是促進文化產業內在價值和商業價值“活起來”的載體。作為新興業態，它為實體產業賦能，激發實體產業創造更大的價值。不過，在開發相關藏品的同時，我們也需要注意數字藏品是否帶有金融屬性。對于普通消費者而言，更應該理性觀察。(記者 莊鄭悅)