“劇本殺”受到年輕人追捧 沉浸式旅游需防隱憂

伴隨旅游快速復蘇，一系列旅游新特征正逐漸成為主流，諸如景點“劇本殺”等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人。甚至有人會專門為了某個“劇本殺”去一個城市旅游。為什么“劇本殺”會受到年輕人追捧?爆火的“劇本殺”背后，又將為整個文旅產業帶來什么樣的新體驗呢?

景點+“劇本殺”=新旅游

隨著“劇本殺”市場規模的蓬勃增長，它也帶動了其上下游產業鏈的發展。在北京、上海、成都等城市，涌現出與山莊、景區、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。

5月24日，飛豬推出景點“劇本殺”旅游產品，把當下年輕人最喜愛的體驗游戲與旅游相結合，創新旅游產品內容，“景點‘劇本殺’專門選”在川渝目的地首發落地。據悉，首款飛豬定制“劇本殺”旅游產品，將設置在長江郵輪上，民國風主題的故事劇本，帶領玩家展開一次沉浸式的探秘體驗。

據公開數據，在“劇本殺”門店數量上，成都位列全國第4位，重慶位列第12位。飛豬公關黃海蕾接受《中國消費者報》記者采訪時表示，數據顯示，四川和重慶在朋友閨密、家庭親子、團建會務等群體中都有很高的熱度，被網友評價為“既可野性十足也可軟糯滿盈”的神仙目的地，所以景點“劇本殺”產品首發川渝。

“年輕人當道的旅游市場正發生很多新奇的變化。飛豬上的90后、95后消費者已經超過60%，飛豬會持續不斷地推出適合他們、吸引他們的旅游產品。”飛豬整合營銷負責人程沉公開表示。

記者采訪發現，目前好多OTA網站已經有含“劇本殺”的線路在銷售，“劇本殺”旅游產品基本已經可以看作一次特色化旅游，相較于一般的“劇本殺”，由于時間更長，有的長達2-3天，成本顯而易見，所以價格也就更高，一個劇本的價格在688元與888元不等，并且因為一個劇本持續時間較長，所以需要提前預約。

而據記者了解，市場上已有諸多“劇本殺”品牌蓄勢待發，除了互聯網品牌“我是謎”外，“叁仟世界”“劇本部落”等加盟店已在全國遍地開花，而很多品牌也開始在“劇本殺”+沉浸式文旅項目上發力，在山西、青海、甘肅等地與政府合作打造了多個沉浸式文旅項目。

“劇本殺”旅游獲政策支持

記者了解到，自去年底綜藝節目《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺”+文旅就成為備受關注的風口。從桌游室到體驗店，再到包吃包住的“劇本殺”實景場館，沉浸式體驗的浪潮之下，“劇本殺”+文旅的模式或許會成為其中的一個“爆點”。

文化和旅游部也在去年底出臺的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中明確“發展沉浸式業態”，提出引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域應用，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。這為方興未艾的沉浸式業態提供了政策支持，也讓業界對未來行業發展充滿信心。

據央視報道，目前我國“劇本殺”行業市場規模已突破100億元。企查查數據顯示，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關企業。

“在如此龐大的市場和年輕人的熱愛沖擊下，一場旅游的新模式開始誕生了——‘劇本殺’+文旅成為熱門。”北京工商大學旅游與營銷系副教授張運來接受《中國消費者報》記者采訪時指出，趣味性強、可玩性強、社交性強、受年輕人歡迎、有沉浸式體驗等，是人們提起旅游“劇本殺”時最常見的關鍵詞。

蘇州大學傳媒學院教授、新媒介與青年文化研究中心主任馬中紅在接受《中國消費者報》記者采訪時也指出，“劇本殺”無疑為當下生活在日常狀態的年輕人提供了想象和超越的游戲空間。大量“劇本殺”的故事框架虛構了時空，遮蔽了真實身份，留出肆意想象的游戲空間。這種時空和角色身份的轉換，從某種意義上來說，是解決關系緊張、釋放對峙情緒、獲得內心平衡的一種方法。

中國傳媒大學文化發展研究院院長范周撰文表示，“劇本殺”有著休閑、社交、個人表達等屬性，加上融故事、環境、服務于一體的體驗優化，滿足了年輕人社交需求和新奇體驗，其火爆的根源在于抓住了年輕人對多元沉浸式體驗的追求。

張運來認為，有了劇情帶來的緊張感和沉浸式互動帶來的強社交，有了明確的項目定位和合適的運營團隊，“劇本殺”+文旅或許真的能為沉浸式旅游打開一扇新的大門。

沉浸式旅游需防隱憂

“沉浸式旅游演藝關鍵是要營造場景，使觀眾和演員、舞臺融為一體，讓觀眾獲得與眾

不同的體驗。”道略演藝產業研究院院長毛修炳撰文表示，現在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強的東西，沉浸式體驗將成為重要的文旅業態之一。但“劇本殺”+文旅模式成為熱門后，什么樣的地方適合開展“劇本殺”類項目?能否收回成本甚至盈利?怎樣才能讓“劇本殺”和文旅結合得更加深入，實現利益最大化?還需要更多的研究。

而且就這一產品來說，縱觀整個行業，擴張速度很快，但幾乎都是分散經營，行業集中度低。從注冊資本上看，企查查數據顯示，占比高達96%的“劇本殺”提供方企業注冊資本在100萬元以內，3%的企業注冊資本在100萬-500萬元區間，注冊資本在1000萬元以上的，則僅占總量的1%。

此外，由于“劇本殺”仍為新興文化娛樂方式，目前處在無序發展階段，一些隱憂需要特別關注。

馬中紅表示，一方面，“劇本殺”故事設定中通常有兇案發生，硬核推理的“本格本”中兇手作案手法和作案工具，如毒藥殺人、槍支殺人、密室殺人等都要符合科學性和真實性;“變格本”雖然可以不受真實性約束，但巫術、詛咒、秘方殺人是常見情節，這對年輕人的生命教育將是一種挑戰。另一方面，“劇本殺”充斥著神秘、恐怖、離奇、驚悚元素，也難以避免暴力、血腥景象，與現實生活如此巨大的反差，容易令年輕人迷失自我，這值得我們關注和警惕。（記者 孟剛）