四個月前，在酒仙23周年慶典現場，郝鴻峰以“拼爆”為主題的演講猶在耳畔回響，激勵人心，鼓舞斗志；12月19日，郝鴻峰再次登臺，以“希望”為核心發表新年演講，再次成為業界關注的焦點。從“拼爆”到“希望”，郝鴻峰依然金句頻出，頻頻釋放犀利觀點，引發行業的深思，讓這場在酒圈刷屏的演講頗具分量。
在這場以“希望”為主題的個人演講中，郝鴻峰講述了酒業的五大希望和酒仙的四大希望。其中，有對行業的深度剖析，有對酒業的展望，還有對容大醬酒的憧憬與期待：“我們希望把容大醬酒打造成中國性價比醬酒的知名品牌，2025年GMV突破10億?！?/p>
酒業的“希望”
“酒行業在2025年要實現逆轉、突飛猛進基本不可能?！毖葜v伊始，郝鴻峰便一針見血地指出對酒業發展的預判。在他看來，在酒類產業產能過剩、人口老齡化、商務活動減少等因素的共同推動下，少喝酒、喝好酒已經成為共識，消費者的飲酒量下滑，消費降級明顯。
“2025年酒行業價格飛漲、毛利提升也不可能”。郝鴻峰認為，酒業遭遇低價困境一方面是抖音、快手、拼多多等電商平臺的發展速度更快，影響面更大；另一方面則是當前經濟增長壓力明顯，疊加幾大平臺的超低價，酒類市場的感受會更難。
電商平臺與線下的博弈，是今年行業熱議的焦點。郝鴻峰認為，百億補貼已經成為四大平臺的生存法則，2024年網絡售酒總額約2000億，且還在高速增長，未來三年預計會達到5000億，增速超過50%。在這樣的背景下，任何一個消費品都無法逃脫電子商務化的命運。
酒類零售經歷了傳統代理時代、貨架電商時代、直播電商時代，酒仙也是直播的受益者，自2020年春天酒仙進軍直播，酒仙拉飛哥累計直播銷售35億元，酒仙亮哥累計直播銷售30億元，酒仙大良累計直播銷售10.3億元。
郝鴻峰表示，終端正在走向連鎖化、規?；?、標準化。他研判，未來五年將有2-3家10000店的全國連鎖酒行出現。酒仙名酒城也將朝著萬店計劃繼續邁進，并將為此進行全新改造、全新起航。
郝鴻峰對行業的判斷，引發了現場觀眾的討論與共鳴。這不僅彰顯了郝鴻峰敏銳的商業洞察力，更是酒仙集團對長期價值和社會責任的堅守。從“拼爆”到“希望”，唯有拼搏，才有希望。這一轉變折射出酒仙對未來的美好憧憬，更蘊含著酒仙集團在新的發展階段中的戰略調整和發展方向。
酒仙的希望：容大醬酒GMV突破10億
現場，郝鴻峰分享了酒仙集團的4個希望：一是希望茅臺好，因為茅臺好，行業才能真的好；二是希望容大醬酒銷售規模突破10個億；三是希望龍馬騎士酒莊能成為法國進口紅酒領先品牌；四是希望金汾河酒能成為清香型白酒的第二品牌。
“把容大醬酒打造成中國性價比醬酒的知名品牌，2025年GMV突破10億。”這是郝鴻峰在現場反復提及的重點。
容大醬酒自2020年12月正式上市以來，作為酒仙集團的“第一戰略”，肩負著酒仙集團開拓醬酒市場的重任。四年以來，容大醬酒推出了多款新品，從最初的經典款到如今的容大全坤沙等，產品線日益豐富，為消費者提供了更多的選擇。
容大醬酒2025年GMV突破10億，底氣何在？
一方面，源于容大醬酒精準踩中大眾醬香市場，極致的性價比和優質的品質贏得了消費者的廣泛認可。
據權圖醬酒工作室發布的《2023—2024中國醬酒產業發展報告》顯示，消費者會更青睞于品質更好、品牌更強、運作能力更強的醬酒產品。未來的趨勢就是超級性價比，酒仙深諳此道。在大眾醬酒賽道，容大醬酒推出的土豪金、全坤沙等產品，不僅在包裝上進行了打磨，還在口感和品質上進行了優化，成功吸引了更多消費者的關注。
作為容大醬酒的“塔基”產品，容大醬酒（全坤沙）站位百元價格帶、定位大眾醬香，卻敢于PK次高端醬酒的品質。全坤沙醬酒+大眾價格，打破了“300以下無坤沙”的論調，讓容大醬酒（全坤沙）一亮相就贏得了市場的青睞。
據郝鴻峰介紹，容大醬酒（全坤沙）自8月29日上市后，已經連續舉辦了超100場拼爆演講，郝鴻峰參與的超過30場。在近期舉行的容大醬酒廣州站訂貨會上，容大醬酒（全坤沙）現場訂貨量達到3000箱。
另一方面，源于容大醬酒的持續深耕，構建起覆蓋線上線下、融合多種資源的強大網絡。
四年來，容大醬酒不斷深耕細作，通過線上線下相結合的方式，構建起了一個全方位、多層次的銷售網絡。線上，容大醬酒充分利用電商平臺和社交媒體的力量，進行精準營銷和品牌推廣；線下，則通過開設專賣店、參加行業展會等方式，與消費者面對面交流，增強品牌認知度和信任度。這種線上線下相結合的方式，不僅讓容大醬酒在短時間內迅速打開了市場，為其后續的發展奠定了堅實的基礎，更為其2025年實現10億目標增添重要砝碼。
從郝鴻峰對容大醬酒設定的清晰而宏偉的目標來看，10億，這不僅是對容大醬酒未來發展的美好憧憬，更是對全體容大人共同努力的期待和鞭策。正如郝鴻峰多次強調：“心中有希望，我們才有希望。無論環境多么艱難，容大醬酒從未放棄對未來的希望?！? 文 周麗梅 )
