在電視行業的發展長河中,液晶技術與激光技術正沿著不同的軌跡前行,二者相輔相成,共同推動著家庭視聽體驗的變革。
液晶技術憑借其長期積累的優勢,在中小尺寸領域占據著重要地位,并且隨著技術迭代,大尺寸面板良率上升、成本下降,使得百吋電視價格逐漸親民,Mini LED??技術也讓液晶電視在亮度和對比度上取得顯著進步。
然而,與此同時,激光電視卻以其獨特的魅力,瞄準了更大尺寸以及極致的電影院觀影體驗這一細分市場,悄然崛起。結合當下消費者日益增長的視聽需求,電科技堅定認為,激光電視正迎來一大波發展機會。
大屏之困與激光破局
電科技這一觀點來自對于電視行業三個大趨勢的洞察:即電視的大屏化、高清化,以及健康化。
大屏化非常容易理解。如今,彩電市場已進入存量階段,消費者對大屏電視的需求卻日益增長,以大屏化為方向的結構升級成為市場的主要拉動力。大屏帶來的沉浸感提升是最立竿見影的,電視行業的大屏化也是行業最明確的趨勢。
近幾年中國市場銷售的電視平均尺寸數據如下:2020年52.4吋,2021年53.1吋,2022年57.4吋,2023年突破60吋。2024年開年線下電視市場平均尺寸67吋,剛過去的“雙十一”期間,銷量最高的電視尺寸為75吋,零售量份額高達30.5%,75吋以上電視銷量占比超過一半。
想來原因也并不難理解,如今智能手機如此普及又發達,小尺寸電視觀看體驗還不如人人隨身攜帶的小屏幕,消費者剁手的動機自然就小了很多。
但需要注意的是,液晶電視尺寸一旦超過85英寸,入戶與安裝就成了一個不小的問題。
一般85英寸電視按照16:9的比例,長約191.6厘米,寬約110.1厘米,比75英寸大了近30%,一些住宅的電梯和門的尺寸可能無法容納其平放進入,如一些老式小區或小戶型住宅的電梯轎廂,其對角線長度可能小于85英寸電視的長度,導致無法正常通過電梯搬運,只能選擇從窗戶等位置吊裝入戶,這樣會增加安裝的復雜性和成本,也存在一定的安全風險。
85英寸的液晶電視的重量一般在50kg左右,相比中小尺寸電視要重很多,這對安裝人員的體力和安裝工具都有更高要求,在搬運過程中容易造成人員受傷或電視損壞。
掛裝時,墻面需要有足夠的承重能力來支撐電視的重量。如果是普通的非承重墻,可能無法承受電視長期的重量負荷,存在安全隱患,需要對墻面進行加固處理,如增加背板、使用特殊的膨脹螺栓等,這無疑也增加了安裝的難度和成本。
座裝時,由于電視尺寸大、重心高,其底座需要占據較大的空間,且要確保底座與電視柜或放置平面之間有足夠的摩擦力和穩定性,防止電視因外力碰撞等原因傾倒。
類似在搬運、安裝過程中和安裝后使用中出現的掉落和損壞例子不勝枚舉,網上一搜一大把。液晶電視尺寸越大,入戶安裝風險越高,出了問題損失也越大。
而激光電視因為本體與抗光屏幕分體,搬運與安裝難度都小了很多。激光電視的頭部企業海信還研發了折疊屏幕的技術,100吋的激光電視屏幕折疊后體積僅相當于一個成年人,占地面積相當于一個iPad,重量只有十幾公斤,一個人半小時左右就能輕松搬運和安裝。
電視的高清化趨勢同樣不難理解。雖然智能手機屏幕顯示效果日新月異,但終歸在沉浸感上始終不如大屏。正如電視發明近百年,卻從未能真正取代電影院的臨場感。
同樣的原因,雖然很多人認為液晶電視在亮度、抗環境干擾等方面領先激光電視,但事實上激光電視自身也在不斷發展創新,變得越來越潮流。
在技術創新方面,激光電視實現了4k化,目前萬元以上的激光電視全部都是4k分辨率,為消費者帶來了更加清晰逼真的畫面效果。同時,激光電視的光源也從單色激光發展到雙色激光、三色激光,色域越來越高,色彩表現并不輸液晶電視。
不止如此,激光電視使用的DLP激光放映技術曾經獲得奧斯卡科學技術獎,與全球90%的電影院同源,因此,激光是目前唯一能夠全覆蓋所有片源色彩的顯示技術,無論是現在電影主流的DCI-P3還是未來的BT.2020,都能全面覆蓋。甚至西影電影廠(《紅高粱》、《霸王別姬》等)影像修復中心審片用的也是來自海信的激光電視。
因此,喜愛大尺寸電視、擁有家庭巨幕影院夢想的朋友們,選擇激光電視是更加不會出錯的選擇,因為光源、色彩、音質等多個維度的同源,讓激光電視能夠將創作者最本源的意圖、最接近影院的視聽效果呈現出來,這一點是液晶、OLED電視無法比擬的。
在視聽體驗之外,用戶也越來越關注電視產品的健康屬性。
當下消費者的家電消費理念逐漸從“產品消費”向“個人投資”轉化,更加注重長期效用和產品體驗,而健康功能作為能為生活帶來長期價值的要素之一,受到了更多關注。2023年以來,社交媒體上關于“健康”的聲量陡增,九成年輕人已經具有養生意識,這種健康意識的崛起使得消費者在選購家電時,會更加主動地考慮產品的健康功能,以滿足自身和家人對健康生活的追求。
過去用戶注意力更多集中在洗衣機、空調、電冰箱等白電品類,如今電視產品的用眼健康問題也開始受到關注。
激光電視的光線是先投射到屏幕表面,再由屏幕將光線漫反射到觀看者眼中,而傳統液晶電視是屏幕自體發光,光線直接射入人眼。相比之下,激光電視的漫反射成像方式使畫面更加柔和、自然,有效減少了對眼睛的刺激,大大降低了長時間觀看所帶來的視覺疲勞,讓觀看者的眼睛不易感到累。
此外,藍光作為電子屏幕中高能量的短波光線,長時間暴露可能損害視網膜,影響視力發育。而激光電視能夠精準控制光譜分布,有效濾除有害藍光波段,在保證畫面色彩豐富的同時,避免眼睛受到藍光傷害,為觀看者營造了一個更為安全、健康的觀看環境.
中國電子技術標準化研究院賽西實驗室曾聯合北京協和醫院眼科專家,針對80英寸激光電視和80英寸4K液晶電視進行過人眼觀看舒適度的對比測試。實測結果表示,在3米視距范圍內,觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺更舒適,更有利于保護眼部健康。
在行業大屏化、高清化、健康化趨勢之下,用戶對激光電視的接受度也越來越高。
一方面,消費人群呈現出年輕化的趨勢,90后已成為激光電視的消費主力軍。這一群體追求高品質生活,更愿意為能夠提供極致與悅己體驗的產品買單。數據顯示,2024年上半年,激光顯示產品內容的播放量同比增長43%,互動量同比增長45.42%,充分說明了年輕消費者對激光電視的喜愛。
另一方面,激光電視在大眾中的認知度也在快速提升。2023年上半年,小紅書平臺與激光電視相關的筆記數量同比增長超過100%,在抖音電商平臺,激光顯示類產品的GMV同比增長超200%。此外,新興興趣電商平臺數據顯示,2024年1-8月激光電視+激光投影銷售增幅遠超電視大盤,在分尺寸段銷量增幅排名中,120吋激光電視憑借1430%的同比增幅位列榜首,110吋緊隨其后,同比增長920%。
這些數據都有力地證明了激光電視在市場上的受歡迎程度,激光電視已經成為了年輕人群中的“潮酷家電”“新寵”。
硬實力引發市場回響,激光電視崛起為潮酷家電
激光電視憑借其獨特的優勢,逐漸成為大屏電視未來的有力競爭者,而海信作為激光電視領域的佼佼者,其發展歷程與產品特色值得深入探究。Omdia數據顯示,海信激光電視全球出貨量市場占有率達全球第一,充分證明了其在市場上的強大競爭力。
從技術脈絡來看,海信自2007年開始激光電視研發之路,歷時7年才實現了從“0到1”的突破,其后,海信不斷創造諸多“全球之最”,如全球首臺4K激光電視、全球首臺全色激光電視、全球首臺120英寸全色激光電視等。
2023年,海信更是發布了全球首款8K激光電視、全球首款可折疊激光電視、全球首款頂嵌式激光影院。其中,在CES??2023展會上發布的全球首款8K激光電視120LX,標志著海信8K激光顯示從技術方案到產品已趨向成熟,也是中國顯示技術的又一次重大突破,憑借8K激光顯示技術的領先,海信再次走在全球前列。
而全球首款120吋可折疊激光電視L5K的發布,則創造性地以“折疊入戶”的全新解決方案,讓超百吋大屏能夠輕松入戶,相比傳統超大屏電視入戶安裝動輒兩三小時,甚至需要動用吊車或拆窗入戶的繁瑣,可折疊激光電視從入戶、調試到安裝,僅需40分鐘就能為用戶打造一個IMAX家庭影院。
如今海信激光電視的核心競爭力,則能夠從其6月發布的大熱產品星光S1 Pro 100吋激光電視管中窺豹。
首先,這款激光電視在入戶和安裝上極具優勢。星光S1??Pro采用百吋折疊設計,其屏幕包裝體積小巧,占地面積僅iPad大,能夠輕松通過所有電梯入戶。
而且,屏幕凈重僅17KG,為同尺寸液晶電視的1/5,不挑墻,氣泡磚、巖板、大理石墻面等都可以安裝,安裝時間僅為28分鐘,較上一代產品減少30%,大大降低了安裝難度和時間成本。并且其屏幕厚度僅2cm,可實現0貼墻安裝,全面滿足了現代簡約家居設計的需求,能夠更好地融入家居環境,提升整體美觀度。
數據顯示,傳統百吋電視的入戶率僅為60%左右,而海信可折疊技術讓屏幕能夠輕松進入99%的住宅空間,大大提高了消費者購買和使用大屏電視的便利性。
而在電影院同源技術方面,星光S1??Pro采用DLP?數字放映技術,該技術與全球90%的電影院同源,海信激光電視作為西影影像修復中心專用審片電視,得到了專業領域的高度認可。西影廠作為華語電影的巔峰代表,其旗下的修復中心是目前中國頂尖的電影膠片數字化修復單位,激光電視能夠入駐其中,充分證明了其電影院同源技術的可靠性。
在色彩方面,星光S1??Pro的110%BT.2020色域,全面超越電影色彩工業標準,能夠帶來層次更豐富的畫面,讓用戶看到更多細節,直出電影原色,避免了畫中人過度美顏或磨皮以及古偶劇衣服出現熒光色等問題。
在音質方面,高端影院在熒幕后方都會配備音響,且必須具備高頻、全頻、低頻的發聲單元,而星光S1??Pro均擁有前出音、天空音及低音炮,完全媲美專業影院360°音質效果。其音響為哈曼卡頓品牌,硬件及軟件調教均由哈曼團隊參與完成,106W的大功率以及5個發聲單元(2個前出音,1個超潛重低音,2個天空音),相比于液晶電視兩側出音,聲音立體層次更加豐富。
該產品還內置海量IMAX??Enhanced認證內容專區,與4K/8K智能推薦系統相結合,用戶通過簡單的語音指令即可輕松探索優質內容,提升了家庭互動體驗。
在健康護眼方面,星光S1??Pro堪稱行業典范。它是行業獨家萊茵認證有害藍光為0的電視,其光源不含415-455nm的有害藍光波段,從源頭避開了對眼睛的傷害。
要知道,有害藍光是引發近視以及眼部疾病的最大因素,它能夠直接穿透眼球,直達視網膜,誘發黃斑病變。而傳統液晶電視由于發光方式不同,光線直射眼睛,存在大量有害藍光,無法做到根除,市面上的其他電視大多也只敢聲稱自己是低藍光,而星光S1??Pro是唯一一個0藍光認證的電視產品,長時間觀看也不容易出現視疲勞,對小孩的眼睛更友好。
可以說,海信激光電視之所以能夠在市場上脫穎而出,其核心產品星光S1 Pro??100寸功不可沒。在波譎云詭的彩電市場上,憑借大屏沉浸、色彩真實、健康護眼等差異化優勢,激光電視成為了全球精英人群消費的“新寵”。
總結
對于激光電視的未來發展,專家們給予了高度評價。中國工程院院士許祖彥認為,激光顯示被認為是8K顯示的最佳技術路線,全球首臺8K激光電視的出現,實現了我國在激光顯示領域的持續領跑。他還指出,中國激光電視在全球市場份額超過50%,隨著激光顯示產業鏈的全面完善,形成激光顯示產業集群、激光顯示產業鏈聚集地,中國將成為全球激光顯示的“硅谷”。中國科學院院士歐陽鐘燦也表示,激光顯示技術優勢明顯、產業鏈整合能力增強、場景應用空間打開、市場認可度升溫,未來成長的機會巨大,一旦突破臨界點,將會爆發式增長。
在電視行業的變革浪潮中,激光電視正憑借多方面的顯著優勢,迎來前所未有的發展良機。
從大屏化趨勢來看,消費者對大屏電視的渴望日益強烈,而液晶電視在尺寸增大時面臨入戶與安裝的重重難題。激光電視本體與抗光屏幕分體,海信的折疊屏技術更是讓??100 寸屏幕搬運輕松、安裝便捷,大大降低了風險與成本,滿足了消費者對大屏的追求。
高清化進程中,激光電視已實現4K化,光源從單色發展到雙色、三色,色域不斷拓展,色彩表現不遜色于液晶電視。其采用的DLP激光放映技術與全球??90%電影院同源,能精準還原各類片源色彩,在畫質呈現上獨具魅力,為用戶帶來極致視覺享受。
健康化需求愈發凸顯,激光電視的漫反射成像原理使畫面柔和自然,有效濾除有害藍光波段,經專業測試在人眼觀看舒適度上優于液晶電視,為不同年齡段用戶的眼部健康保駕護航。
海信作為激光電視領域的領軍者,技術研發成果斐然,如全球首款眾多創新產品的推出,不斷推動行業發展。其核心產品星光 S1 Pro??100吋更是集大成者,在入戶安裝、電影院同源技術、色彩音質、健康護眼等方面表現卓越,備受市場青睞。年輕消費群體成為主力,在各平臺數據表現亮眼,充分證明了激光電視的受歡迎程度。
綜上所述,激光電視在大屏化、高清化、健康化的行業趨勢下,以其獨特優勢契合消費者需求,正大步邁向發展的黃金時期,成為未來電視市場的重要力量,也讓更多消費者圓家庭影院之夢觸手可及。
