大型KAWS公共藝術裝置展覽吸引了上海眾多的藝術愛好者和收藏家。圖片:公關
近期，通用汽車旗下高端進口車與生活方式平臺——道朗格，與當代藝術家陸新健以及知名潮流藝術家 KAWS 的兩項藝術作品在上海首次驚艷亮相。此次合作一經推出便備受矚目，充分展現出道朗格將卓越汽車品牌與藝術完美融合的能力。通過品牌與藝術文化的交融，道朗格實現了與受眾的共鳴，創造性地合作以提升品牌知名度。
藝術家陸新建為道朗格上海品牌中心定制作品
通用汽車旗下品牌道朗格首次藝術合作選擇了上海當代藝術家陸新建。陸新建老師以城市景觀的幾何抽象表現聞名遐邇，他將自己的“城市 DNA”系列帶到了道朗格上海品牌中心。位于上海熱鬧非凡的威海路的這個品牌中心，如今以一塊 4.8 米乘 8 米的大型地毯藝術裝置為特色，這也是陸新建老師迄今為止最大的地毯作品。
陸新建藝術地毯。圖片：公關
陸新建的作品以充滿活力且如迷宮般的構圖為特色，其構圖靈感來源于世界各地的衛星圖像和城市街道地圖。他為道朗格精心定制了一塊極具視覺沖擊力的地毯，這塊地毯并非單純作為藝術裝置展示，而是將象征汽車品牌關鍵的設計、雅致和性能完美融入其中。他的藝術裝置邀請參觀者進行身體上的互動，打破了傳統畫廊展覽與日常生活之間的界限。
陸新建藝術地毯細節展示。圖片：公關
在一次采訪中，陸新建老師表達了對此次合作的欣喜之情，并強調了合作的重要性：“這是我迄今為止做過的最大的藝術地毯項目。規模宏大，我非常感激道朗格品牌的邀請與共同創作?！彼€強調了藝術如何超越傳統界限，成為日常體驗的一部分，就如同此次品牌中心的互動形式。
陸新建藝術品展示空間。圖片：公關
道朗格品牌中心本身的功能幾乎如同一個迷你博物館，為來賓提供了一個獨特的機會，讓他們在輕松、開放的環境中體驗藝術與設計。配合墻上的定制畫作，品牌中心為豪華汽車愛好者和藝術愛好者帶來了全面的視覺體驗。此次合作契合道朗格的品牌愿景——獨家提供最具標志性的通用高端進口車型，為消費者提供專屬服務與體驗，共同打造多元生活方式平臺。
KAWS 空降上海
道朗格也是著名當代藝術家 KAWS（Brian Donnelly）正在進行的全球公共藝術項目 KAWS Shanghai 的獨家汽車合作伙伴。此次展覽于 2024 年 8 月 28 日至 9 月 1 日舉行，在上海壯麗的天際線背景下，展出了一個大型的抱著月亮的標志性“伴侶”雕塑。
自 2018 年亮相以來，KAWS 已經吸引了全球主要城市的觀眾。在上海，這個位于外灘北部地區的大型裝置展覽吸引了眾多藝術愛好者、收藏家、街頭服飾愛好者和流行文化愛好者。與道朗格的合作凸顯了該品牌致力于支持當代藝術和培養創造力。
KAWS上?；顒蝇F場，左一：陸新建，左二：劉雨薇，左三：Christopher。圖片:公關
道朗格活動與合作負責人劉雨薇談到了與 KAWS 合作的原因：“KAWS 是一位獨特的藝術家，以其獨特的藝術與商業吸引力的融合而聞名，他彌合了高雅藝術與消費產品之間的差距。我們希望展示我們與當代藝術的聯系，而 KAWS 提供了一個絕佳的機會?！?/p>
KAWS 在上海的裝置展覽進一步與當地文化相聯系，藝術家結合了中國傳統的慶祝節日——中秋節的主題。正如劉雨薇所說，節日與裝置所傳達的和平與反思情緒之間的聯系，使該項目對通用汽車旗下高端進口車與生活方式平臺——道朗格具有特別的意義。它還向公眾免費展示了一件全球著名的當代藝術作品。
KAWS在上海。圖片:公關
立足藝術與文化遺產
這兩次合作并非道朗格首次涉足藝術領域。該品牌有著從事創意項目的歷史，從贊助藝術展覽到與藝術家合作藝術作品。對藝術的持續參與反映了道朗格品牌的信念，即創造力和創新不僅是汽車設計的一部分，也是其更廣泛的生活方式品牌精神的一部分。
KAWS上?；顒蝇F場。圖片:公關
劉雨薇進一步闡述了品牌的藝術策略:“我們的目標是與平易近人、有趣、有吸引力的藝術家合作，創造與我們的觀眾產生共鳴的對話。這對我們來說并不是一種新的思維方式；這是道朗格品牌參與全球藝術界的延續。”
通過這些最新的合作，通用汽車旗下高端進口車與生活方式平臺——道朗格鞏固了其作為一個品牌的地位，不僅提供豪華汽車體驗，還以反映當代消費者興趣的方式支持藝術。將藝術融入品牌標識凸顯了奢侈品市場更廣泛的趨勢——生活方式、創意和文化參與正變得與產品本身一樣重要。
