近年來,CTV(聯網電視)在數字營銷界正迅速崛起,成為最受青睞和增長迅猛的推廣形式之一。
隨著更多聯網設備的普及,越來越多觀眾正在從傳統電視快速轉移到流媒體環境,對傳統電視廣告取而代之的便是CTV廣告。據eMarketer數據顯示,未來四年,CTV市值將從今年的250億美元增長到400億美元,接近傳統有線電視市場的三分之二。這種轉型的驅動力來自于觀眾端消費行為的變化,以及廣告收入從傳統有線電視廣告向數字化CTV的大規模轉移。
相較于需要高額前期投入和長期承諾的傳統電視廣告,CTV的出現也讓電視廣告不再是大型品牌廣告主的專屬。CTV廣告的可即時訪問、精準定位受眾、實時調整廣告策略等特性促使其在過去幾年迅猛增長,也為電商平臺、移動應用等提供了絕佳的增長新途徑。
1、OTT與CTV的區別
我們發現,不少用戶會混淆OTT跟CTV的概念。其主要差異如下:
OTT全稱 "Over The Top" ,意為“越頂”,指通過互聯網、"越過” 另一平臺 "頂部" 提供內容的流媒體服務。
CTV全稱 "Connected TV",意為“聯網電視”,是指任何能連接到互聯網并為用戶提供流媒體內容的設備,如智能電視、帶機頂盒的電視、電視棒 (stick)甚至游戲主機等聯網設備都屬于這個范疇。
簡言之,OTT就是通過互聯網向設備提供內容的服務,而其中的 "設備" 通常是CTV。
2、“狂飆”的CTV廣告
當前,CTV廣告正在快速縮小與傳統電視廣告的差距,根據eMarketer的數據,到2025年,美國成年人觀看數字視頻內容的時間將比觀看傳統電視的時間多一個多小時。
同時eMarketer預測,2024年CTV廣告支出將增長22%,達到301億美元,到2027年將增長72.5%,達到424億美元。在市場占比方面,2023年,CTV廣告支出預計為246億美元,占電視廣告總支出的29%;而預計到2027年,CTV將占據電視廣告總支出的47%。
3、程序化CTV廣告的優勢
區別于傳統電視廣告的投放方式,CTV廣告能無縫接入程序化廣告平臺,并充分發揮程序化精準定位和定向投放的優勢,使廣告主能夠迅速且高效地觸及目標受眾、并極大地提升了CTV廣告的投放效率和轉化效果。
在實時競價和效果優化方面,程序化廣告平臺提供了靈活的出價機制和優化策略。廣告主可以在平臺上實時調整出價策略,確保以最合理的成本獲得最佳的廣告效果。
此外,程序化CTV廣告還具備強大的歸因和監測能力。通過跟蹤廣告的觸達、播放以及轉化率等關鍵指標,廣告主能夠全面評估廣告對消費者決策的影響,為營銷策略優化提供有力的數據支撐。這種綜合能力使得程序化CTV廣告成為實現精準營銷、提升品牌價值和推動業務增長的有力工具。
近年來CTV廣告飛速增長,App 營銷人員為推動應用下載而采用 CTV 廣告的情況大幅增多。Flat Ads擁有CTV廣告業務,并已助力大批應用客戶成功利用CTV廣告在全球范圍內實現用戶增長。目前Flat Ads對接的流量和預算端達50+家,直接開發者流量占比30%+。
Flat Ads擁有7億獨家開發者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現非游榜全球Top級流量媒體,并被評為2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發者一手流量,具備優化深度事件的能力,近年持續通過獨家開發者矩陣網絡和程序化廣告交易平臺,為數百家工具、視頻平臺、社交產品、游戲等合作伙伴出海提供最優質的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務,幫助廣告主在全球范圍內精準地獲取用戶,提升品牌知名度、實現增長目標,同時為發布商提供高效變現、最大化收益的一站式解決方案。
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