最近，樂迷們迎來了好日子。既有迷笛、草莓各種音樂節扎堆兒，又有周杰倫、五月天開巡回演唱會，另外有傳言說《樂夏3》也將如約歸來，憋了三年的大伙兒，終于等來了縱情一夏的機會。而對于車圈兒資深樂迷——全新一代瑞虎7 PLUS來說，又怎能錯過這個嗨翻全場的出圈季節呢？
說起全新一代瑞虎7 PLUS，不僅在潮流設計上深得年輕人喜愛，更是在創新營銷上下足了功夫，特別是在音樂屬性的打造上，給消費者留下了同音共振的印象。不論是此前與明星共創、火遍全網的《愛情慢慢來》，還是換代發布會上的《玄鳥》，從“神曲”到“國風”，能文能武、雅俗共賞的瑞虎7 PLUS，儼然已經與新世代一起“玩”出了深厚友誼，唱成了你儂我儂的真共創。
“樂”為媒，看瑞虎7 PLUS如何與年輕人“談情說愛”
在這個得年輕人得天下的時代，瑞虎7 PLUS自誕生之日起，就一直用另辟蹊徑的音樂、娛樂、跨界新玩法，不斷呼應著年輕人的個性主張和自由表達。2021年，瑞虎7 PLUS與深受年輕人喜愛的歌手袁婭維合作，推出了甜甜的說唱情歌《愛情慢慢來》。這首歌一經上線就火速刷屏，在抖音話題#聲色嗨唱挑戰袁婭維#下，用戶們腦洞大開，發起鬼畜版、方言版挑戰熱潮，更有國外網友編舞二創引圍觀，創造了14.6億次的話題視頻總播放量，高居同期汽車行業音樂類營銷第一名。
明星+神曲的創新營銷，在瑞虎7 PLUS與年輕消費者之間建立了良好的溝通渠道，而抖音平臺則成為了它持續打造青年文化圈層的主陣地。隨后舉辦的“瑞虎7抖音粉絲嘉年華”，同樣以音樂為媒介擁抱用戶，兌現守護。期間發布的“非凡”計劃，通過與用戶共創、共享、共贏，構建了完整的用戶生態，在品牌與用戶之間強化了魚水和諧的親密關系。
新玩法為瑞虎7 PLUS收獲了好口碑，但奇瑞并沒有躺在功勞簿上停滯不前，而是始終關注年輕人的所感所想和流行趨勢，進一步豐富營銷打法。全新一代瑞虎7 PLUS上市之際，奇瑞摒棄了傳統的發布形式，而是打造了一場出圈更出彩的“寵粉LIVE秀”，力邀國樂大師方錦龍、著名歌手戴羽彤、王貳浪現場傾情演繹，《玄鳥》、《像魚》、《想對你好》等曲目直接引爆全場，而全新換代的瑞虎7 PLUS再次成為了音樂舞臺上的大明星。
正是在永不停歇的創想與實踐中，今天的奇瑞已經擁有了創新營銷的“百寶囊”，可以隨時玩出花樣、唱得響亮。在2023辭舊迎新之際，全新一代瑞虎7 PLUS通過音樂+短視頻+明星+車企的“跨界混搭”，傾情打造了「年年有你」2023抖音小年夜晚會，既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等極具口碑的青年歌手，也有夢然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等老牌實力唱將助陣，最終刷屏小年夜，強力收割流量。
以此為契機打造的#播放音樂準備回家#抖音新春挑戰賽，則攜手音樂、樂器、舞蹈等領域十多位當紅達人再掀線上互動、共創熱潮，項目整體總曝光量高達7.25億。
玩真的，不懂青年文化的用戶運營帶不動流量節奏
伴隨著消費升級和市場選項的極大豐富，用戶與消費者擁有了比以往更大的主動權，而“用戶運營”也成為了所有車企的必爭之地。奇瑞憑借一系列成功的創新營銷，已然讓瑞虎7 PLUS與音樂的強關聯屬性深入人心，更使“以用戶為中心”的品牌理念落在了實處。在奇瑞的營銷表象背后不難發現，真正讓年輕人“欣慰”的，是對青年文化的深度感知與精準詮釋，而非走過場交任務般的口號與“致敬”。基于這些聽著帶勁、看著過癮的創新營銷，用戶才更樂于透過瑞虎7 PLUS的新音樂，去發現它的硬實力，而這也正是它被粉絲稱為“A級SUV價值新標桿”的原因所在。
風生水起的創新營銷為品牌收獲了口碑與流量。如今，盛夏已至，一個盛大多彩的音樂季已經拉開了大幕，全新一代瑞虎7 PLUS又將玩出哪些別出心裁的新花YOUNG？無論對于奇瑞和用戶來說，這似乎都是一個甜蜜的問題，因為當一張專輯的前幾首歌每個都好聽，誰不是在期待下一曲的驚艷呢？
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