新興消費者Z世代崛起，其消費力正逐步釋放，他們正成為拉動消費增長的生力軍，對品牌的期望也在不斷發生改變。新生代新流量體系正在悄然構建，新的生活方式和消費選擇，將帶來極具潛力的增長點。
市場研究咨詢公司英敏特最近發布《2022年全球消費者趨勢》系列報告中，對“品牌的掌控感”是全球消費者的共同趨勢，其中“自在享樂”是中國消費者趨勢的首位。
這個消費趨勢特征，也逐漸在新一代消費人群的身上得以體現：逃離城市，愛上戶外露營；追求品質生活體驗，享受生活儀式感；科學飲食、佛系運動打卡，以“躺平”姿態律己。
露營火出圈，戶外消費需求井噴
受全球疫情影響，人們的出游半徑明顯變小，露營成為了年輕人追求詩和遠方的“替代品”。流行趨勢之下，“露營經濟”蓬勃發展。艾媒咨詢數據顯示，2014年至2021年，中國露營營地市場規模從77.1億元增值299億元，預計2022年增速將達18.6%，市場規模達354.6億元。
乘著露營的熱潮，戶外潮流露營真人秀節目《一起去露營吧》云集明星大咖，組成“露營家族”火熱開播；品牌們也“坐不住了”，露營場景下各類品牌產品升級迭代、推陳出新。春夏之交的五一假期，露營關注度更是有增無減。同程旅行數據顯示，“露營”相關旅游關鍵詞搜索熱度環比上漲117%，露營市場持續升溫。有網友感嘆：好像半個朋友圈都在露營。
為滿足持續升溫的露營需求，洋蔥集團O'Mall在新生活HIGH FIVE活動中推出“與潮趣生活High Five”主題消費場景促銷活動，開啟數場野餐、露營專場直播，從戶外帳篷、防曬驅蚊到野餐美食，一應俱全地提供更高性價比的露營場景產品，把握新消費趨勢下，新生代不斷增長的戶外露營需求。
節日儀式感，一個都不能少
“精致露營”的休閑方式成功出圈，實際上是把當代年輕人推崇的“精致生活”搬到戶外，而精致生活中必不可少的就是各種生活“儀式感”。在特殊節日的加持下，這種“儀式感”更被加倍放大。如今“浪漫經濟”盛行，年輕消費者對情人節、七夕、“520”等情侶型節日的關注度極高。在全年各個“情人節檔期”，不僅餐廳、酒店、影院等生意一片歡騰，浪漫經濟效應也明顯帶動鮮花、口紅、箱包、珠寶等迎來階段性的爆發消費。
值得關注的是，除了情侶之間互相送禮，伴隨著女性可支配收入的提高和新時代女性自我意識的覺醒，“悅己型消費”已悄然崛起。不少女性很樂意在特殊節日花錢給自己買禮物、買一份好心情。據洋蔥O'Mall數據顯示，今年三八女神節期間，銷售環比2月增長400%。其中，美妝是最受歡迎的TOP1品類，營養保健類位居TOP2。
“浪漫經濟”和“悅己型消費”的崛起，禮物在節日賦予的意義也正日漸豐富。即將到來的5月20日（“520”諧音“我愛你”），毋庸置疑將迎來相關品類的銷售爆發點。與此同時，線上電商的普及，極大的方便了用戶送禮購物體驗。針對消費者對“520”儀式感的需求，洋蔥O'Mall順勢推出“與520心動High Five”主題消費場景促銷活動，甄選美妝、珠寶配飾、箱包手袋、數碼家電……覆蓋國內外超過1000個品牌，滿足不同人群在節日中的多元化消費需求。
佛系青年，“躺平”和健身兩不誤
除了注重節日的儀式感，年輕人更關注自身的健康情況，低糖低脂飲食、宅家輕運動也是備受關注的消費領域。
吃肉減肥，“躺平”瘦身，也許是不少“泡著枸杞水熬夜”的年輕人理想的健康生活方式。于是，不少“減糖”“減脂”健康概念的食品順勢崛起。據洋蔥集團O'Mall數據顯示，2022年4月，“認養一頭牛”控糖減脂法式酸奶在洋蔥集團O'Mall首發期間僅8天銷售就突破了46000瓶；健康低脂的“大希地”整切牛排，在洋蔥集團O'Mall上線當月銷售突破10000片；助力燃脂纖體的Encare小分子吸油輕體片，今年月均銷售數量超過20000。
與其說“躺平”是一種消極狀態，不如說是年輕人新生活狀態的一種體現。年輕人選擇“躺平”的現象也在他們的運動觀念中出現——比起疲于奔命的增肌減脂，他們更喜歡張弛有度地享受健身；比起運動的實際效果，更在乎它的趣味性、互動性和便利性。例如近期直播熱度持續高漲的“劉畊宏健身操”，隨時隨地都可健身的新方式、省時有趣的居家運動獲得年輕人的青睞。居家運動的盛行，也讓一些新銳的輕運動品牌突圍而出。洋蔥集團LUCA BRAND旗下的TENKOU RYUUGI FIT，以時尚高顏值外觀、輕巧實用人性化設計、滿足懶宅多樣化需求等特點進入新一代年輕人的視野。
無論是出于對顏值身材的追求，還是對健康重視程度的日益增強，追求輕盈體態和狀態都是備受年輕人青睞的選擇。迎接炎炎夏日，洋蔥O'Mall為持這種生活態度的年輕人，打造了專屬盛宴——“與輕盈體態High Five”主題消費場景促銷活動，各種低卡、無糖、低糖、燃脂纖體的食品飲料、口碑保健大牌一鍵購買，為向往健康生活的年輕態人群帶來輕松享受健康生活的新體驗。
以新力度、新品牌、新場景為你鏈接美好新生活，洋蔥O'Mall“與新生活HIGH FIVE”主題活動邀你一起，用一件美物犒賞自己，以新面貌開啟新生活展望！
