近日，在位于北京三里屯的喜茶店里，聚集了一批又一批慕名而來的消費者，這一次讓他們排隊等候的是由知名潮玩品牌尋找獨角獸（FINDING UNICORN）旗下FARMER BOB與喜茶聯名推出的限定新品“夏日檸打椰”。
從產品外觀看，FARMER BOB與喜茶的聯名特飲在杯套、單杯提卡、紙袋等包裝上都進行了專屬設計。據該門店工作人員介紹，活動期間購買2杯限定新品贈送聯名杯墊，并同步限量發售“喜茶 × FARMER BOB”聯名的鑰匙扣盲盒。
當喜茶極具標志性的“喝茶小哥”變身為BOB的“胡子大叔”，大量潮玩粉絲慕名前來，而普通消費者也對這次的喜茶新品產生了更多好奇與購買意愿。
在店內還能看到，為配合此次聯名活動，品牌方特別設計了“喜茶偶遇FARMER BOB”聯名限定大頭貼打卡活動。消費者除了能買到聯名特飲，還能免費參與拍照打卡互動，體驗FARMER BOB五代海島系列里陽光、沙灘、露營、派對的精彩。這杯“喜一下，BOB來了椰”的奇妙融合，讓FARMER BOB與喜茶又一次迅速出圈。
破次元，強強聯合擦出新火花
近年來潮玩文化不斷興起，備受年輕人喜愛，而品牌的跨界聯名也逐漸成為其與消費者建立緊密聯系的重要方式之一，推動著潮流文化的“破次元”。
此次FARMER BOB與喜茶聯名，是潮玩爆款IP與茶飲界頂流的強強聯手。對FARMER BOB來說，聯名特飲的定制形象與清爽口感帶給人一種“穿越”到海島的愜意。同時，大頭貼打卡等創意互動的增設，也讓消費者在門店體驗中更有參與感和代入感。
事實上，除了本次與喜茶聯名，FARMER BOB也早有豐富的跨界經驗。從FARMER BOB與三頓半推出環游系列聯名咖啡盲盒禮盒、與美國知名藝術家Josh Mayhem推出聯名藝術潮玩，再到成為全球首個與百年頂級車企瑪莎拉蒂跨界聯名的潮玩IP……不難看出尋找獨角獸運營IP的思路從不設限，始終有著一套自己的戰略思考。
品牌跨界不斷碰撞火花的當下，通過品牌與IP間的強烈反差感，制造讓人眼前一亮的“驚喜話題”，能夠放大品牌知名度與影響力，并達到1+1＞2的傳播效果。創造、吸引新的流量，提升用戶和消費者對品牌的認知與關注，無疑是跨界營銷最直觀的效果。對尋找獨角獸而言，跨界聯名的強強聯合，有助于打破認知壁壘，為更多消費者創新消費場景及體驗。
深挖IP內核，引領潮流藝術文化
想要跨界營銷真正發揮價值，不僅需要強大的品牌洞察力，更需要有營銷策略的支撐。
尋找獨角獸在IP運營過程中，既關注產品的迭代與創新，也堅持通過與藝術家、品牌、展覽等各種類型的跨界，深挖IP內核，立體展示每個IP的藝術厚度。
因此，尋找獨角獸善于發現和深化每個IP的風格特質，并在不同領域、不同場景精準發掘破圈融合的機會。就像FARMER BOB與瑪莎拉蒂的跨界，是換一種方式講述賽車文化；再例如RiCO與Apple、可口可樂的聯名，則通過品牌的相互借力，打造出了備受市場關注的海外跨界案例；而卓大王與羅森的品牌跨界，更是“手帳女王”與“便利店女王”的夢幻聯動。
在精準的跨界營銷策略的加持下，尋找獨角獸旗下IP銷售額突破億元大關的時間不斷縮短。有相關資料顯示，FARMER BOB實現銷售額突破億元耗時兩年半；在RiCO與卓大王的運營上，這一時間縮短到了兩年內；ShinWoo花了一年半實現破億銷售，到molinta則僅用了大半年。
不得不說，品牌間的跨界營銷能通過彼此消費場景的聯動與融入，轉化成品牌認知的擴散與品牌關注的增加。這種借力雙方渠道，不斷放大自身品牌勢能的營銷策略，一方面成為了尋找獨角獸進入細分市場的抓手，另一方面也讓其在跨界聯名中不斷實現IP內核的深化與潮流藝術文化的傳遞。
截至目前，尋找獨角獸已形成了以藝術家發掘培育、IP運營孵化、潮流藝術產品零售、藝術傳媒宣發、藝術策展及拍賣等五大板塊業務，逐漸成為影響當代青年的藝術潮流全產業鏈平臺。尋找獨角獸旗下已簽約并孵化了包括FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo、Agan、REPOLAR在內的多個具有全球影響力的頂級IP，并與藝術家們共同發售超百款潮流藝術作品。相信隨著尋找獨角獸IP運營的不斷深入，未來還會有更多跨界聯動為消費者帶來驚喜與豐富體驗。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
