近期文具行業龍頭企業得力集團與CCTV《大國品牌》正式達成合作，以其在多元化產業前瞻的布局和快速發展、持續的品牌煥新、卓越的創新研發和技術創造力、覆蓋全球130多個國家和地區的銷售網絡，展現了新時期國貨品牌的實力。四十年發展中得力創造了銷售十年十倍、三年翻番的成績，2020年集團營收突破380億，成為全球文具行業銷售規模第一的企業。從中國的行業龍頭企業邁向全球的領軍企業，得力在創新服務全球用戶中，讓世界對中國企業有了更新、更好的認知，用實力詮釋了大國品牌風范。
從文具到文創科技型企業 多元化產業快速發展
得力集團創建于1981年，“得力辦公，辦公當然更得力”這句家喻戶曉的廣告語建立了大眾對得力最深刻的認知印象。歷經四十余年開拓與沉淀，而今得力已經不只有文具，基于辦公和學習兩大場景進行產業延展，圍繞企業消費群體和學生消費群里展開產業構建，得力從單一的辦公文具產業逐步擴展到智能辦公、數碼打印、精品工具、智能家具、云科技等智慧大辦公生態領域。
多元化布局下，各業務快速發展，為得力創造了更為充沛的源動力。當前，就各業務對企業的貢獻度比例而言，占比最大的業務品類是辦公文具，但比例在逐年下降，從80%到現在不到60%，而 B2B業務、數碼打印、精品工具業務則正在快速發展，已然成為企業發展的新三大支柱。而依托前瞻性的多元化布局，即使面對疫情和“雙減”政策的影響，去年得力依然保持百分之二十幾的增長。
得力能夠形成當前多元化的業務布局和保持高速的增長，與得力面對不斷變化的市場和商業機會，擁有超越同儕的敏感度、勇于自主創新和開拓的精神有著重大的關系。踩在市場和政策風口，得力進行了三次戰略轉型。其一，在2009年傳統媒介依然影響力很大的情況下，得力率先從渠道品牌轉型向消費者品牌展開傳播，去建立消費者品牌。歷經十余年持續發展，形成了目前得力廣泛的知名度。其二，在2011年電商起步的初期，敏銳地認識到未來電商對中國產生的影響，率先成立了電商業務團隊，布局了天貓、京東兩大平臺，時至目前得力的電商團隊超過600人。同時針對B2B業務，看到2011年國家開始在力推政企采購的電商化，率先展開了與央企業務的對接。從1個人的團隊開始，經過11年發展，去年營收突破100億，成為中國B2B電商公司中的頭部企業。其三，順應國家推動產業朝著科技型，創新創意方向做產業升級，得力再次踩準了時代的節拍，進入專利和資金密集型的智能化技術和產品的研發與制造領域，得力成為中國唯一一家同時擁有激光、噴墨、熱敏、針式等全系列打印技術的企業。
持續品牌煥新和技術創造 構建大國品牌實力
大國品牌需要具備什么樣的競爭力？如何才能成為大國品牌？對此，得力集團CEO陳雪強表示：要做大國品牌核心聚焦在兩點，一是在品牌建設上，品牌要煥新，讓一代代年輕消費者持續對品牌產生認同。二是技術創造力，科技創造力。要承擔大國品牌，一定要在品牌和科技創新上，比肩國際一流品牌，建立全球影響力。
得力是這么說的，也是一步步這么在踐行。品牌建設上，基于對B、C兩端不同消費人群的溝通需求，得力采用雙代言人模式。以知名主持人楊瀾女士，塑造得力辦公商務、專業、自信、高端的品牌形象，經過十多年的傳播推廣已在B端中建立了深刻的品牌印記。伴隨Z時代年輕人成為C端消費主體，得力與優質青年偶像王源的強強聯合，將潮流、時尚、新奇、設計感帶入品牌，更好地融入Z 世代用戶的工作、學習和生活。此外，得力還與哈利·波特、火影忍者、頤和園國潮等知名人氣IP合作，推出聯名系列產品，與龐大的粉絲圈層們互動溝通，建立情感連接，煥發品牌活力，力求贏得更多年輕消費者對品牌的認可。
在研發創新和技術打造方面，得力更是不遺余力，成為行業的領導者。得力擁有3000多名的設計研發人員，每年投入大量資金運用于技術研發和產品創新，多款產品獲得德國iF、紅點獎，有效專利數在業內遙遙領先，中國唯一一家同時掌握激光、噴墨兩大打印核心技術的企業。為更好服務全球用戶，得力整合了日本、德國、韓國、上海、深圳、武漢等全球7大研究中心，其中得力建立的業內首家中央研究院，更是業界唯一獲評國家級企業技術中心的研究院。圍繞著硬件產品如何實現智能化，得力在中央研究院下面成立了智能研究所。所有在技術創新和研發上的布局和投入，都是為了通過功能創新、材料創新等更好的解決用戶的痛點，或者幫助用戶發現他們原來沒有關注的點。
自主和合作兩條腿走路 建立全球影響力
大國品牌要展現大國風范和實力，勢必需要走向世界舞臺，在全球市場的合作與競爭中建立影響力。作為大國品牌的代表，得力的國際化征程走了將近十年。從貼牌的產品出口到自主品牌建立和發展，在國際市場選擇上，得力選擇先易后難。先從文化相近的周邊國家開始布局，如東南亞、中東、北非，然后到東歐、西歐、北美。目前在海外，得力共設立了8大區域營銷總部，22家海外分公司，并在130多個國家和地區建立了營銷網絡。在越南、印尼，阿聯酋等國家，得力在當地的市場份額已經位居前列，成為當地的頭部品牌。
國際市場競爭激烈，要建立全球影響力，掌握話語權，自主研發掌握核心技術和資源是一條艱難但必須要走的路。然而全球經濟一體化，與優秀企業和團隊的合作也是一條可以并行的路。日本的家具在設計和精工制造上全球領先，得力和日本普樂士公司在家具領域展開合資，一起推出和發展得力普樂士品牌。面向高端市場，得力創建了紐賽這個新品牌，為更好的打造這個高品質的創新品牌，得力融合了韓國、日本、德國的三個國家的設計團隊，從辦公到生活全方位滿足年輕一代消費者的需求，用自主新型的設計以及更好的產品給更多消費者更有質感的生活感受。
一棵大樹成不了森林，棵棵大樹才能成森林。從文具到文創再到科創企業，得力通過多產業、多品牌、多品類的布局，正在從“中國得力”走向“世界得力”。 基于得力集團品牌化、國際化、智能化、B2B四大戰略部署，秉承“創造美好產品，服務全球用戶”的新使命，未來得力勢必將匯聚更強的實力，對標全球一流企業，承擔大國品牌的責任和擔當，引領中國品牌走向世界。
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