2021年中國經濟成績單已經公布，全年社會消費品零售總額比上年增長12.5%。但大家的感覺是：掙得少了，花的也更少了，怎么會增長呢？就像測出的體溫和體感溫度總是不同一樣。
·疫情三年來，哪一年的經濟最好？
專家說，是2020年，意思是，品牌方別對經濟那么樂觀，做好吃苦準備。
·這三年大家真實的感受是什么？
生意難做，消費者不進店，品牌方更保守。
不管是零售方，還是品牌方，在這種情況下習慣性思維就是生意不好整柜臺，比如包括減少研發投放，縮減營銷費用，裁員減少人力成本，停止新項目投資等。然而，縮減營銷投資可能會錯過生意黯淡期的營銷紅利。
在大家都不重視營銷投入時加大投入，更能觸動消費者
經濟繁榮時，各品牌方為爭奪消費者注意力，開展軍備競賽，狂轟亂炸，燒錢無數，但消費者的注意力是有限的，這些高投入反而并不一定被消費者買賬，更記不得。反而在低迷時，市場中一片純凈，這個時候有遠見和自信的品牌方殺個回馬槍，反季營銷，反而能收到奇效。
比如，作為孕嬰童營養品頭部品牌的安琪紐特，就在春節期間持續啟動高鐵媒體傳播，以“回家”場景為主，重磅啟動品牌宣傳。發布高鐵品牌專列，并在北京、濟南、廣州、成都、鄭州、宜昌等多個城市啟動高鐵站、高鐵、機場的品牌宣傳。
同時，還在全國范圍內廣納研發工程師、營養師及市場營銷人才。全面加大研發技術儲備及品牌投入。
在大家都不敢上馬項目的時候上，更有利于布局未來
在經濟動蕩期，沒有競爭力的品牌的困境加劇，弱者退場，強者更強，這個時期成為很多品牌的命運大轉盤，要么扛住壓力，把握機會，彎道超車，要么資金斷裂，市場崩盤，被消費者拋棄。經濟衰退期的營銷紅利是不可預知的機會，只有大視野、大勇氣的企業才有可能抓住。
近年來，營養健康食品品牌中，有很多品牌就在這種歷史時代下退出了零售舞臺，或死掉，或轉做代加工。
反觀安琪紐特，逆勢強研發、擴產能、上新品、重品牌，成為行業頹勢中的一股逆流，如奮進的魚逆流而上。
2020年投資近3億元建成國內先進的智能化營養健康食品數字化透明工廠和全球首座酵母營養科技館，續簽太陽女神謝娜代言旗下酵母蛋白粉、益生菌系列產品。
謝娜代言旗下酵母蛋白粉、益生菌系列產品
安琪紐特透明工廠
2021年選擇全球知名設計公司進行產品包裝升級，合資并購國內知名零輔食品牌寶力臣進軍兒童零輔食賽道，利用安琪酵母精華化妝品原料核心技術優勢進入母嬰護膚品賽道，引進知名營銷策略公司推進營銷升級，進一步加大研發投入，快馬加鞭豐富產品線……
知名零輔食品牌寶力臣
在整個行業低迷的時期，能夠堅定地、持續地加大投入，這也是由安琪紐特靠研發立市的企業文化基因決定的。其母公司安琪酵母就是一家以創新技術驅動型的上市公司。
據公開數據顯示，就在2021年，安琪酵母建成投入使用了全新的研發綜合體，并依托該研發綜合體打造了9個技術中心，全年研發投入超4億元，實施研發項目183項，累計獲得授權專利870件。同年，安琪酵母完成項目投資近30億元，在全球范圍內進行產能、產業布局。
逆勢增長是一個品牌擁有核心競爭力最直接的體現
疫情讓世界遺失了一部分的美好，人們更需要身心的慰藉，所以品牌方更應該鐵肩擔道義站出來，主動擁抱消費者，給予人們溫暖的慰藉。
安琪紐特在疫情兩年來，開設營養公開課，為客戶和消費者輸出專業的健康知識，從身心慰藉人們，做真正的健康守護神；賦能行業，帶領嬰童、醫藥行業共同實現營銷轉型，提升行業抗風險能力；加大研發費用，持續加大安琪紐特營養基金，與國內眾多知名高校、科研院所合作，為人們源源不斷提供目前最需要的健康解決產品和健康解決方案；深入研究消費者需求，站在消費者角度去開發產品，讓體驗更完美……
2021年，營養健康行業成績單已經公布，眾多品牌一片頹勢，安琪紐特逆勢增長超20%，得益于堅持的核心競爭力，那就是秉持“良心、愛心+智慧”的經營理念，特憑借強大的研發、制造實力及專業化的服務能力，為人們提供高技術含量、安全高效的健康產品和服務。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
