7月20日，OPPO軟件商店開發者沙龍在北京成功舉行，沙龍以「破解流量密碼 解鎖增長關鍵」為主題，基于應用分發行業洞察，圍繞流量增長、服務賦能、開發者出海、本地化運營等系列議題展開。此次沙龍參與人數超過200人，除了各類應用開發者，還有行業媒體、產品經理、運營專家、資深商務等伙伴從不同角度對議題進行深度探討。
日分發量突破8.6億，國內應用訴求依然旺盛
「2021年，OPPO軟件商店（國內）日分發量突破8.6億，日活躍用戶量超5600萬，國內應用市場需求依然旺盛，但已進入存量用戶經營的時代。」
正如OPPO軟件商店（國內）產品負責人劉良浩在沙龍開篇提出的觀點，疫情對分發大盤的影響并不大，以OPPO軟件商店（國內）為例，其日分發量已突破8.6億。從分發量占比來看，游戲、視頻兩類產品是OPPO軟件商店（國內）分發的主流，占據36%的分發量。從分發量增速來看，系統優化類產品異軍突起，增速達67.2%。
國內分發行業面臨的現狀依然是存量用戶經營的問題。當前OPPO軟件商店（國內）日活躍用戶量已達5600萬，經過多年發展，國內應用市場總體增速放緩，如何更獲取精準流量、更便捷快速提升轉化成為行業課題。
與國內行業現狀不同，海外核心市場應用分發仍處于增長期，出海應用數量也在高速增長。在本次沙龍中，OPPO軟件商店（海外）也公開了最新的分發數據，其月分發量已突破4.25億，而月活躍用戶超過1.44億。在各類出海應用中，電商、支付、出行等行業的機會突出，快速發展中的海外市場給出海開發者們創造了新的機遇。
OPPO軟件商店（國內）產品負責人劉良浩
突破流量瓶頸，OPPO軟件商店堅持賦能開發者
基于龐大的用戶流量和高效的分發能力，OPPO軟件商店運營負責人（國內）岳家林表示，OPPO軟件商店（國內）今年會將重點放在匯合「流量」，為應用打造豐富分發場景，同時聚焦「賦能」，為開發者提供優質服務，與開發者實現共贏。
OPPO軟件商店運營負責人（國內）岳家林
首先是流量場景更新下的改變。針對商店搜索、分類、排行、詳情頁等場景及內容做優化，進行能力擴展，幫助開發者有效提升用戶轉化率；在商店外，基于用戶的畫像和偏好，推送高度個性化的PUSH，給開發者更多精準流量，下載轉化提升142%。
其次是賦能開發者的能力更新。OPPO軟件商店（國內）針對應用分發曝光、下載、后端轉化的關鍵鏈路，提供了更全面、靈活、高效的能力支持。
在曝光階段，通過應用和資源位的閃屏一鏡到底能力，使轉化率提升710%；在核心首頁和游戲精選等資源位場景，進行能力開放，為開發者提供符合節點訴求的整合營銷方案。
在下載轉化環節，針對單個應用繼續開放素材AB測試能力，下載轉化效率提升146%；同時開放更完整的數據能力，優化數據賦能，有助于開發者檢視轉化情況，目前已服務1000+APP；商店還對外開放了活動組件化的能力，涵蓋了游戲、電商、閱讀等領域，給開發者更多個性化發揮的空間。
后端轉化方面，騰訊MTGPA技術負責人徐士立以游戲為例，分享了當前游戲下載轉化的困境，精品化的趨勢帶來的包體增大，導致從APK下載到用戶進入游戲的過程中，用戶面臨長時間的等待，而開發者面臨的是各環節用戶的流失。
騰訊MTGPA技術負責人徐士立
針對游戲用戶和開發者的痛點，OPPO 軟件商店在預約場景、版本更新場景提供了游戲資源包預下載能力。以接入該能力的手游「秦時明月世界」為例，用戶進入游戲時間由50min縮短至4min，用戶注冊轉化率提升了48%。
OPPO軟件商店運營負責人（國內）岳家林表示，面對存量運營階段的國內應用市場，OPPO軟件商店將繼續深挖流量新場景，提升產品新能力，幫助開發者全面有效地促進用戶轉化，實現流量新增。
海外賽道繁榮，OPPO軟件商店為開發者保駕護航
與國內增長趨于平緩的分發現狀不同，海外核心市場仍處于高速增長階段，尋求海外市場新機遇的開發者也越來越多。與此同時，出海面臨的獲客成本高、本地化運營難等痛點也越發明顯?；诖?，OPPO軟件商店（海外）負責人范恩思表示，OPPO軟件商店（海外）將從更新平臺產品、開放扶持資源、打通賦能鏈路等方面為出海開發者保駕護航。
OPPO軟件商店（海外）負責人范恩思
今年5月，OPPO軟件商店（海外）發布了9.0全新版本，新版本實現了從下載工具到APP全生命周期管家的轉型，并向出海開發者開放海外本地化及定制化運營能力，滿足用戶安全-清理-內容-福利等多場景需求。
OPPO軟件商店（海外）還通過閃屏、push、首頁banner、富文本卡片、浮層形成多維流量矩陣，開放億級資源扶持開發者出海，并打造開發者福利體系及優質內容體系幫助開發者獲取高價值用戶。
目前，OPPO軟件商店（海外）已打通開發-觸達-增長-運營的全鏈路賦能，為出海開發者提供優質、高效的服務。產品開發初期，通過遠程真機幫助開發者降低開發成本，再利用精準觸達能力實現用戶增長，最后借助本地化運營能力扎根市場，順利出海。
同時， OPPO軟件商店（海外）還帶來了全新升級的引力計劃，打通全場景觸達及服務能力，開放億級曝光資源合作，深度聯動本地化及定制化運營能力。
沙龍中，騰訊JOOX商務和運營負責人PeterQi分享音樂流媒體應用 JOOX 與 OPPO軟件商店（海外）攜手達成全鏈路增長的案例，并表示 OPPO軟件商店作為用戶接觸互聯網及流媒體的重要渠道，具有成熟的流量分發系統，并具備數據賦能、組合資源、個性化推薦、多場景覆蓋等優勢，在其加持下，JOOX 實現了千萬級曝光、下載量三倍上漲與激活轉化率30%的提升。
騰訊JOOX商務和運營負責人PeterQi
OPPO軟件商店（海外）負責人范恩思表示，OPPO海外軟件商店還將繼續深耕海外應用市場，挖掘新流量、開發新功能，助力開發者占領海外市場高地。
一直以來，OPPO軟件商店致力于為全球用戶提供高質量、更安全的應用。未來，OPPO軟件商店還將堅持提供行業領先的下載安裝體驗、更加安心可靠的應用分發服務以及更有想象力的分發方式等，協同合作伙伴打造行業新標桿，實現流量增長的無限可能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
